—¤÷(LA MAGIA DE PENSAR)÷¤—

FUENTE: MINTEL INTERNACIONAL

Mintel International, prestigiosa investigadora de mercado, realizó un exhaustivo relevamiento sobre las tendencias de empaque en el segmento de bebidas, discriminado por categorías: gaseosas y refrescos; alcohólicas saborizadas; concentrados; y mezclas. Puede apreciarse que estas novedades en cuanto al packaging de los productos se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de los mismos, así como también con las necesidades del consumidor. En este sentido, es notorio el avance del segmento “saludable”, tanto en adultos como en niños; el empleo de las ediciones limitadas y estacionales para captar la preferencia del consumidor; el diseño retro y otros recursos estéticos; y la interactividad con el envase, entre otras tendencias. Encuentre en este artículo las últimas novedades en cuanto al packaging de bebidas, así como también las últimas cifras sobre lanzamientos, segmentadas por región y tipo de producto.

1. Gaseosas y refrescos

En el 2005, los envases para la sub-categoría de gaseosas y refrescos se mantuvo sin grandes cambios, siendo los más utilizados las botellas plásticas y de vidrio y latas de aluminio. Sin embargo, se han reportado algunas introducciones interesantes, como una botella naranja de forma redonda, o una botella con una etiqueta que se puede raspar para “oler” el sabor de la bebida. Algunos ejemplos interesantes son:

• En Alemania, Neue Torgauer Brauhaus presentó Zille’s Rote Fassbrause, una burbujeante bebida sin alcohol con sabor a frambuesa, contenida en una botella con la imagen de la fruta en la etiqueta posterior, la cual podía frotarse para sentir su aroma.
• En Bélgica, Coca-Cola lanzó una botella esférica color naranja para Fanta, con pequeños “bultos” en relieve para mejor agarre.

Bebidas “Retro”

En Japón se han reportado productos que emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que los mayores de 30 puedan revivir su infancia, a través de sabores y productos que despierten sus recuerdos. La mayoría de los lanzamientos de este tipo estuvo a cargo de la empresa DyDo Drinco; sin embargo, Coca-Cola presentó una botella de Sprite de estilo retro. Exponentes de esta tendencia son:
• DyDo Drinco presentó DyDo Fukkokudo Cream Cider, un refresco ligeramente gasificado, creado para emular una crema de cidra muy popular hace dos o tres décadas.
• DyDo Drinco también lanzó DyDo Fukkokudo Melon Cider, una bebida de estilo retro, con el sabor y textura de una cidra de melón muy famosa en los ’50.
• La misma firma también comercializó DyDo Fukkokudo Guaraná, una gaseosa basada en el guaraná de gran popularidad en los ’60 y ’70.
• Por su parte, Sprite Yo-Yo & Retro Design Bottle de Coca-Cola presentó una botella de vidrio muy retro y un yo-yo en edición limitada, repitiendo un éxito de los ’70.



Productos estacionales y ediciones limitadas

En 2005, cerca del 5% de todas las gaseosas y refrescos fueron productos estacionales y ediciones limitadas. Este tipo de lanzamiento se realiza para marcar eventos especiales, como el centésimo aniversario de una marca, o cierta festividad o época del año, como Día de Brujas, Navidad o el Día de los Enamorados, o bien el lanzamiento de una película. Otra posibilidad es que sean ediciones limitadas de un sabor novedoso o bien el testeo de una nueva variedad (por ejemplo, sabores amargos) o sabores estaciones (como “manzana invernal”).


2. Bebidas alcohólicas saborizadas
Productos estacionales

Durante el 2005, el 6% de los lanzamientos realizados fue de productos estacionales y ediciones limitadas, lo cual representa un incremento del 37% con relación al año anterior. La mayoría de los productos estacionales se lanzaron en Japón, donde los consumidores tienden a favorecer nuevos sabores y desean novedades al momento de la compra. Muchos elaboradores presentan varios sabores por estación, a fin de mantener una presencia cambiante en las góndolas y dar a la empresa una imagen innovadora y dinámica.



Un packaging divertido para productos diferenciados

La gran mayoría de los lanzamientos sucedidos en esta categoría se encuentran envasados en tradicionales latas y botellas, sin presentar mayores innovaciones en estas dos clases de envase. Sin embargo, se han reportado algunos envases interesantes y convenientes para originales bebidas alcohólicas saborizadas, que diferencian los productos y ofrecen a los consumidores una divertida alternativa a las consabidas botellas y latas. Ejemplos de ellos son los pouches, los tubos y las “paletas” heladas. Algunas muestras interesantes de esta tendencia son:

• Integrated Beverage Group lanzó en EUA Freaky Ice, una bebida helada a base de malta, con 4.2% de alcohol, que se presenta en un conveniente formato de “paleta helada”.
• En Japón, Asahi Breweries presentó Frozen Cocktail, bebida con 4% de alcohol, y presentada en un pouch flexible.
• En EUA, Brandywine Cider lanzó Buzz Bomb Jel Shot, producto realizado con una combinación de vodka, taurina, guaraná, gingseng, cafeína, gelatina y azúcar, envasada en packs de plástico flexible.
• En Inglaterra, Wenger Erzeugungs & Handels presentó Go Vodka, unos tubos de la tradicional bebida blanca.
• Ice Kingdom lanzó ChillPopps Frozen Cocktails en EUA, comercializado como “el primer refresco sólido y congelado para adultos”.








3. Concentrados de bebidas

La sub-categoría de Bebidas Concentradas & Mezclas recientemente se ha separado en dos, debido al crecimiento de ambas. La primera ha presentado un crecimiento del 40% en cuanto a los lanzamientos realizados en el 2005.
En cuanto al packaging, se han realizado interesantes propuestas enfocadas en la conveniencia (por ejemplo, botellas para “apretujar” o “estrujar”), diversión (botellas que simulan pistolas de agua para los niños), y atributos premium (botellas elegantes y diseños “tipo bar”).

Productos para niños

En el período reportado, los productos destinados a los niños ocupan el 4% del total de lanzamientos. Pese a no ser un gran porcentaje, no deja de ser muy interesante. Este tipo de productos siempre presenta un ángulo saludable (por ejemplo, fortificados, con menos azúcar, más jugo, sin aditivos, etc.) y poseen un packaging alegre y colorido, así como nombres originales y atractivos. Durante el 2005, también se han visto originales popotes o sorbetes saborizados empleados en envases de leche, que otorgan nuevas combinaciones de sabor.

• En Nueva Zelanda, Hansells presentó Jungle Juice, una línea de bebidas con 40% de jugo concentrado destinada a los niños, con divertidos nombres (Orangatangy Orange, Blackcurrant Boogaloo y Apple Berry Bongo), fortificados con vitaminas y minerales.
• Presentados el año pasado durante la feria Anuga, en Alemania, los SiPahh son popotes o sorbetes saborizados para la leche, que se encuentran llenos con gránulos solubles de sabor, que se disuelven a medida que se consume la bebida, saborizándola mientras se bebe.
• En Austria y Alemania, Soda-Club lanzó Kinder Cola, bebida cola ideal para niños, ya que no tiene cafeína, posee menos azúcar y está adicionada con vitamina C.

Ideas para envases

Durante el 2005 se han distinguido ideas de packaging muy interesantes, acompañando los nuevos lanzamientos, siendo las metas principales las de proveer conveniencia cuando se sirve el producto, envases “apretujables” o “estrujables” o bien ideados para medir los concentrados. En EUA también se han visto algunas innovadoras ideas en el segmento de cócteles, las cuales intentan otorgar a los productos un “estilo bar”. Las tendencias en cuanto a diseño de envases para productos infantiles, la idea es permitir mayor interactividad entre los niños y el producto, así como dejarles jugar con los envases. Asimismo, las elegantes botellas de vidrio del segmento premium se han lanzado para satisfacer a los consumidores más exigentes. Algunos ejemplos de estas tendencias son:

Picos vertedores y dispensers

• En EUA, American Beverage Marketers lanzó, bajo la marca Finest Call, una mezcla para martini envasada en una botella con pico vertedor y un controlador de flujo en el pico, para garantizar un vertido perfecto.
• En Finlandia, Teisseire presentó su línea Special Barman, un jarabe de frambuesa en botella de vidrio, con una tapa plástica flip-top y un dispenser tipo “bomba” que puede reemplazar la tapa a la hora de servir el producto.

Envases “estrujables”

• La compañía estadounidense Langer Juice introdujo una novedosa línea de concentrados de jugos congelados, envasados en botellas plásticas (en lugar de las tradicionales metálicas), los cuales, una vez descongelados, pueden estrujarse para verter más cómodamente su contenido. Adicionalmente, estos envases pueden introducirse al microondas por 30 segundos, en caso de no contar con el tiempo necesario para que se descongele el contenido.
• En EUA, Nestlé presentó una serie de jarabes para cafés helados, presentados en botellas plásticas, con un diseño de ondas en relieve, para facilitar su manipuleo.

Tapas medidoras

• En Chile, Traverso lanzó una línea de concentrados de jugos de fruta envasados en botellas plásticas, con tapas de plástico y una taza medidora adicional.

Empaques “estilo bar”

• EN EUA, El Paso Chile comercializa su marca Cocktail Chemistry, que incluye innovadores lanzamientos como una mezcla para preparar Appletinis en una botella plástica estilo coctelera, en la cual sólo hay que agregar vodka y batir para lograr este trago tan de moda. Además, la tapa (que viene sellada) contiene azúcar para decorar el borde del vaso y así darle un acabado profesional al momento de servir. • La misma marca lanzó también en Estados Unidos un kit de mini bar hogareño, que se compone de cuatro botellas de concentrado (Lemon Droplets, Itty Bitty Cosmo, Tiny Appletini, y Mar-tiny), dispuestas boca abajo (como en los bares), y listas para servir en los vasos tipo “shot” incluidos también en el kit.

Diversión para los más chicos

• En Francia, Monin presentó -bajo la marca P’tits Monin- jarabes frutales embotellados en plástico, cuya tapa tiene forma de gato y, cuando se la abre, revela un pico dispenser de goma (tipo popote o sorbete) que evita derrames. Una vez finalizado el consumo de la bebida, el envase se puede utilizar como pistola lanza agua

Tapas con sabores

• FreshBru lanzó en EUA la marca Seriously Twisted, compuesta por una serie de bebidas que tienen la novedosa tecnología “Flavor Infusion”. Esta consiste en la combinación de las tradicionales botellas de agua con un reservorio con un concentrado de sabor dispuesto en una tapa a rosca. Cuando se gira la tapa, el sello se rompe y se libera en concentrado en el líquido, a fin de obtener una bebida saborizada.

Premium

• La marca estadounidense Diva Delectables presentó su línea de jarabes gourmet envasados en elegantes botellas rectangulares, en las variedades Tremendous Tangerine Infused, Powerful Pomegranate Simple, Luscious Lemon Simple, y Vivacious Vanilla Bean Infused.
• También en EUA, Shonfeld’s lanzó un set para preparar margaritas marca Being, compuesto por la mezcla para la bebida y sal para margarita color rojo y verde (para decorar el vaso), en botellas de vidrio con formas onduladas, que encastran una con otra.


4. Mezclas para bebidas

Como se explicaba anteriormente, la sub-categoría de Bebidas Concentradas & Mezclas recientemente se ha separado en dos, debido al crecimiento de ambas. La de mezclas es la que más ha crecido de las dos, presentando un 60% de los lanzamientos durante 2005.

Productos infantiles: animados y saludables

Se ha detectado mayor actividad en el segmento de mezclas para bebidas infantiles, que en el de los concentrados. En 2005, por ejemplo, el 6% de los productos lanzados fueron destinados a los niños (comparado con el 4% de los concentrados). Como suele suceder en el segmento infantil, estos productos se posicionan o bien destacando su valor nutricional para atraer a los padres, mediante el merchandising y el empleo de diseños atractivos con cartoons, sabores y texturas divertidas (goma de mascar, trocitos crocantes) o por medio del posicionamiento interactivo (juegos en el envase).

Innovaciones en cuanto a packaging

Las novedades que presenta el área de packaging han sido bastante limitadas en este período, mientras que el foco sigue siendo la conveniencia. Por ejemplo, se han visto nuevos lanzamientos de mezclas para bebidas (como jugos en polvo) en sticks, listos para agregar a las botellas y consumir en el camino. Esta no es una nueva tendencia, ya que Kraft la primera en lanzar este formato en el 2004; pero, lo que sí se vió en el 2005 es que otras empresas hicieron lo mismo.

Otras ideas orientadas hacia la conveniencia en materia de packaging incluyen a las botellas plásticas con tapas servidoras, cierres dosificadores “deportivos” para bebidas energéticas y tapas resellables. Algunos ejemplos de ello son:

• En India, Rasna introdujo Shake Up, una mezcla para bebidas sabor frutilla, disponible en 12 sachets de 25g c/u, que se envasan en botellas / frascos plásticos con tapa (con manija), que se puede utilizar como taza medidora.
• Lipton (Unilever Bestfoods), en EUA, introdujo Iced Tea to Go, un sachet con una mezcla que sólo tiene que agregarse al agua, para poder disfrutar de un té helado en cualquier lado.
• También en India presentó una bebida energética enriquecida con vitaminas, de la marca Glucon-D, envasada en pouches de 800ml que acompañan botellas con cierre deportivo, restando solo agregar el agua. La etiqueta de la botella presenta un “Medidor de energía” que indica cuánta bebida se debe consumir de acuerdo al tipo de actividad a realizar y las calorías a quemar.
• En EUA, Klass Time lanzó una mezcla para preparar cóctel de frutas en un pouch plástico resellable de 528g.


Fuentes:
- Mintel es un líder mundial en inteligencia de medios, productos y consumidores. Hace más de 35 años que Mintel provee de información clave sobre las tendencias globales. Con oficinas en Chicago, Londres, Belfast y Sydney, las innovadoras líneas de productos de Mintel proveen datos únicos, que tienen impacto directo en el éxito de sus clientes.
- Enfasis Packaging.

LA PUBLICIDAD HACE BIEN! "Por Esteban Paredes"

Si alguien es esquivo al mercadeo, ajeno de aspectos comerciales, desconoce el retail o le suena demasiado "negociante" y ligado al dinero cualquier palabra o mensaje que provenga de la publicidad, pues está en un grave error, porque de la Publicidad también se extraen buenas y muy novedosas cosas. Esos prejucios inquisidores no nublarán la razón de quienes participarán en este concurso online cuya temática es "Comunicar el Favorable Cambio Social" . Las creaciones de los concursantes serán generar una campaña gráfica, estratégica y creativa de beneficio social, aplicada en esta primera edición del concurso al problema de la contaminación global.

Más información en ............ http://www.adboom.com.ar/index-4.html

¿Qué es ADBOOM?

ADBOOM es una competencia organizada por AmoLaPublicidad (amolapublicidad.com.ar), cuya finalidad será involucrar a los participantes con los problemas sociales que nos afectan. El objetivo de este emprendimiento es proponer campañas que contribuyan a educar, cambiar o crear nuevos hábitos en la población facilitando soluciones a través del aporte de la publicidad.
Los participantes tendrán la oportunidad de aplicar los conocimientos adquiridos, además de su propio ingenio, con el objetivo de generar una campaña gráfica, estratégica y creativa de beneficio social, aplicada en esta primera edición del concurso al problema de la contaminación global.

¿Cuáles son los objetivos del concurso?

Concientizar a la población sobre las problemáticas sociales y motivarlos a colaborar en la solución de los mismos a través de la publicidad social.
Proponer campañas que contribuyan a educar, cambiar o crear nuevos hábitos en la población facilitando soluciones a través del aporte de la publicidad.


Premios:

La mejor forma que encontramos para premiar a los ganadores, es darle difusión a sus trabajos. Los cuales serán expuestos en diferentes medios especializados en publicidad de distintos países del mundo que serán detallados en los próximos días.

NO DEJEN PASAR LA OPORTUNIDAD DE HACER ALGO HOY!!!

Más de 3 mil personas llegaron hasta la Plaza Sotomayor para acompañar a la familia de la víctima 68 del histórico voluntariado.

“El hombre va por la vida va sembrando odio y dolor, hay otros que lo dan todo incluyendo la vida y solo por amor. Aquellos que lo dan todo llevan en su pecho una cruz de amor, presintiendo el peligro avanzan sobre el fuego arrollador.” Este es un extracto del poema “Voluntario de Corazón” de Juan Silva Armijo, ex Voluntario de la 2ª Compañía Germania de Valparaíso y que refleja el sentir de una ciudad que llora la partida de uno de los suyos, al igual que lo hizo con la otra víctima de la tragedia del 14 de enero pasado, Patricia Valenzuela. Ambos, son héroes, sin pensarlo, entregaron su vida por un semejante.



No es habitual que una noticia comience así. Tal vez, tampoco será la última vez que alguien escriba una crónica de esta manera, como tampoco será – y de ello los bomberos saben mucho- la última vez que un medio de comunicación escriba una noticia sobre un “Nuevo Mártir de Bomberos”. Ellos saben que su voluntariado conlleva riesgos pero, así y todo, caminan diariamente por la senda del compromiso de entregarse por los demás. Una noble, pero arriesgada causa que hoy nos quita a un hijo de esta tierra.



Gabriel Lara Espinoza (25), es el mártir N° 68 del Cuerpo de Bomberos de Valparaíso. Sus amigos de la 4° Compañía “Manuel Blanco Encalada escribieron: “Gabriel no se aleja ni nos deja. Desde ahora, estará más presente que nunca en nuestro cuartel, en cada uno de los rincones, en cada lista, y con mayor fuerza en nuestros corazones. Gabriel será la luz que alumbre nuestro camino, y en quien pensaremos cada vez que nos enfrentemos a nuestro artero enemigo. Gabriel no fue vencido, él es nuestro Máximo Héroe, nuestra sexta y mas brillante estrella, nuestro eterno compañero, nuestro hermano en el cielo, más presente que nunca.”



Como una paradoja, sus compañeros, no sólo del Cuartel al que pertenecía, sino de las demás Compañías, encendieron -como es tradicional- las antorchas, que simbolizan en fuego que ellos combaten, para acompañar el féretro desde Plaza Sotomayor hasta el cementerio N°1 de Playa Ancha, campo santo en el que, desde ayer, descansan sus restos mortales.



Más de 3 mil personas lo acompañaron durante la misa fúnebre oficiada por Monseñor Gonzalo Duarte García de Cortazar, Obispo de Valparaíso, quien, durante su homilí, llamó a la ciudadanía a colaborar con el Cuerpo de Bomberos, quienes arriesgan constantemente su vida, destacando que Gabriel Lara “fue fiel a su promesa de servicio.”



La Plaza Sotomayor, frente al edificio de la Comandancia del Cuerpo de Bomberos de Valparaíso no dio abasto para la cantidad de personas que quisieron acompañar a la familia de infortunado bombero que a los 25 años y entregándose por los demás, hoy duerme el sueño de los justos, si, pero de los más justos.



“Este ejemplo de un gran muchacho. Mi hijo siempre quiso ser bombero y esto es una señal para las mamas, porque ellos de niño dan señales de que quieren ser bomberos. Estoy orgullosa, pese al dolor tan grande, muy orgullosa de mi hijo. Tuvo la fortuna de dar la vida por otro. Nunca me imaginé que me iba a dar una sorpresa tan grande y un dolor tan grande”, declaró su madre, Cecilia Espinoza.



“Para toda la gente que oró por él, no se sientan defraudados porque mi hijo los escuchó y se fue al lugar donde más lo necesitaban. Las oraciones por Dios que sirvieron para que durara un poco más y cuando tuvo que volar, le dije hijo vuela porque quizás te necesitan más en otro lado, en el cielo para orientar”, concluyó la congojada madre



Fuente: www.pautaregional.cl

Esta presentación es de Doug Copp quien con su vasta experiencia en trabajos de estructuras colapsadas y en emergencias urbanas nos entrega su experiencia sobre algunos detalles vitales para sobrevivir a un terremoto y que reestructuran nuevos antecedentes a algunos "mitos" que existían "sobre que hacer" en caso de un sismo de proporciones. Estos detalles, nos ayudarán sin duda a cambiar antiguas creencias erróneas y enseñar a nuestra familia y amigos que hacer para sobrevivir o minimizar los riesgos de accidentarnos.

En este período, a consecuencia de los reiterados sismos en la Región de Valparaíso y zona central está muy de moda en nuestro país decir que puede ocurrir un Terremoto, pero como bien sabemos, en cualquier momento esto puede suceder y tenemos que estar preparados. Por ejemplo, nuestro país nunca ha sufrido un terremoto con instalaciones domiciliarias de gas natural. ¿Qué puede suceder?. Bien. las respuestas son muchas y no es la intención crear alarma, muy por el contrario, la intención de ésta publicación no es otra que llamar a mis colegas, compañeros, amigos y familia a recapacitar sobre el tema y ayudar a "educar a Chile" sobre temas de SEGURIDAD CIUDADANA que es más que sólo combatir la delicuencia.

Esteban Paredes

Para visualizar la presentación haz click en las flechas

En mis infinitos recorridos he dado con cosas maravillosas y también penosas, pero esta vez visitaremos sólo filete de 1er corte.

Le voy a dar una serie de links muy buenos acerca de la Publicidad, con el paso del tiempo y el continuo recorrido en los contenidos acerca de la publicidad, te darás cuenta que hay tendencias regionales muy marcadas, la Dirección de Arte se combina entre países vecinos, cada vez más efectista y tentadora. Muchas similitudes a causa de los intercambios de información.


Pero bueno, a viajar se ha dicho:

AMO LA PUBLICIDAD

Este sitio argentino dedica gran parte de su contenido a información acerca del mundo publicitario, la mayoría de los datos son argentinos y el Grueso de los contenidos lo describiría así: Es un árbol, donde el tronco son las piezas gráficas, las ramas los spots y las hojas las noticias estilo blog. Muy buen sitio. (Puntuación de pensar 1-10 = 6)

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Las Marcas más poderosas del mundo se nos revelan con su perfil (en portugués)



En éste blog se nos presenta de manera bastante completa el perfil de las marcas más poderosas "do mondo" es legible por que yo no "falo portugeis" pero si se logra comprender su información si realmente lees su contenido y NO TE VAS DE INMEDIATO LOS DIBUJITOS!!!!

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PULSO CREATIVO

Blog mexicano dedicado a la publicidad, el sitio está "re chido" y la mayoría de los contenidos son videos con spots comerciales linkeados desde youtube.

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ANDO GENEROSO!!!! BUENO ESTIMADOS(AS) LES VOY A DEJAR EL LUGAR DESDE DONDE SACO ESTA INFORMACIÓN PRECIADA POR LO DEMÁS Y DE LA CUAL ESTOY SEGURO QUE SACARÁN PROVECHO Y PODRÁN COMPARTIRLA CON SU MUNDO.


CÓLICOS CREATIVOS


Éste es un sitio realmente buenísimo, si querías información de publicidad pues ya encontraste un buenísimo lugar , en su costado izquierdo están todos los links que he mencionado y muchos más.

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Esteban Paredes

Gráficas Publictarias en Bold.cl

Este Rumano si que se las trae, si necesitan algo para copiar/pegar, para incentivar el cerebro, para ahondar en las tonterías, para hacer trabajar ideas, seguramente éstas páginas de Avi les servirán, difrútenlas y compártanlas.

El Flickr de Avi Abrams

http://www.darkroastedblend.com/


Después de algunos empujones para impulsar actos creativos les dejo algo del infaltable youtube:

Basta de Dietas!!!, Pierda Peso con Photoshop




¿Siempre soñaste con tener la chica de la portada?... JAJA Olvídalo, Quédate con un diseñador Gráfico! o con un staff de Estilistas (Campaña por la Belleza Auténtica)




Ahora que recuperé la clave del Blog estoy de vuelta con más sorpresas.
Su envíado en la zona de conflicto.... Esteban Paredes

"Adelante estudios centrales"

Recorriendo las calles de Valparaíso... esas que tienen un "que se yo y un no se que", pretendo encontrarlo, siguiendo la ruta ideal del poeta, "el camino del maestro", de ese enamoradizo coleccionista de botellas, quiero impregnarme de su olor, de sus cosas, creyendo adoptar una identidad propia de Neruda, algo que sin duda, sólo le pertenece a él.

Caminando por los intrépidos pasajes de las lomas llego a una de sus casas, esa que tiene nombre de "hombre/mujer" y busco entre sus paredes al poeta, golpeo su puerta para ver si sale a recibirme, pero no, creo que mi autoestima no está bien sustentada, que me hace suponer de mala forma que no me van a recibir. Y casi es así, me atienden robots de azul, que sin ser despectivo suelen actuar igual,dicen lo mismo y se confirman sus palabras entre ellos, tienen en sus pechos el signo de un Neruda.... es un Logotipo, ¿acaso estoy en el futuro? ¿acaso Neruda formó una gran corporación?. Pero si era tan tímido, ¿cómo lo logró?, y detrás de su puerta añeja busco en su mesa algún libro que no haya sido tocado por alguien, quiero que sólo a mi sea revelada esa luz de originalidad, esa receta que me lleve al camino correcto de hacer lo que me gusta y vivir de ello.Y detrás de esa misma puerta que toqué intento hallar a alguien. Pues no, allí no estaba Neruda, detrás de esa puerta me recibió una cabellera rubia cristalina, una nariz respingada, una clase social no socialista, un canon derechista implacable, "si señora, lo siento, pero condené su fisonomía" usted parece de Derecha, y resulta ser que Neruda era Socialista, ¿cuántas dicotomías hay en esta casa? me pregunté, si este tipo bueno para las letras y las mujeres era tan sencillo, ¿que hacían tantos pompones anunciando su antigua presencia?.

Nunca lo sabré y decidí salir de esa mega empresa Nerudiense que no ostentaba de rica pero si de uniforme, haciendo alusión a una marca nacional "NERUDA FASHION TRADE" con externalización de sus unidades estratégicas de negocio, como lo son cafés, cuadros, revistas, artesanías, marionetas y otros, VIVA EL MERCHANDISING GRITA EL POPULAR HOMBRE DE NEGOCIOS!!

Seguí mi rumbo, "Vendiedo Publicidad" y aprovechando ese mismo tiempo para recorrer Valparaíso como quise hace tanto tiempo, tratando de encontrar esa divinidad majestuosa del maestro, pero nada, pregunté en muchos restaurantes y museos de que parte provenían sus dueños, pues todos ellos de Santiago. Obvio, el patrimonio de Valparaíso ahora está convertido en un negocio turistico, en pañales, pero turísitico al fin y al cabo. Osea de lo que buscaba ...... NADA.

Hace ya algunos años intento mantenerme en la vanguardia de la publicidad y el diseño, pero ¿para qué? ¿para no morir en el intento de ser alguien en la vida?, ¿para ganarme la vida haciendo lo que me gusta? ¿para provocar eco en la sociedad y ser reconocido? ¿para establecer un nicho de mercado y formar un nuevo negocio? la verdad ninguno, lo hago para establecer mi identidad y siento que estoy carente verdaderos maestros, quizás ellos no existan o yo no los reconozca. Puede que yo no tenga la creatividad necesaria y es cierto, me falta lo principal del espíritu creativo ....."la disciplina" hay un dicho que dice, para ser creativo se necesita:

PASION, DISCIPLINA (constancia y otros) y TALENTO

Entonces, según lo anterior la mejor manera de explicarlo es que estoy lleno de lo primero, carente de lo segundo y trabajando por lo tercero.

El tema es .... sucede que en el camino me encuentro con muchas luces que llaman la atención de mi "personalidad polillezca", links de webs monumentales, escritores notables, comentarios acertadisimos, y mi sentido critico se desestabiliza.

Es acaso que Oby Wan fue como ese profesor que nos guió de la forma más notable en la enseñanza media o universitaria, pero no supimos reconocerlo hasta que otros nos contaron lo bueno que era....y así sucede como muchos estudiantes tomamos el opio de los bares intentando descubrir en ellos la "naturaleza narcótica de la creación novedosa", creyendo que visitando más galerías de arte seremos más cultos, leyendo más libros, sabremos más, o haciendo más webs seremos mejores diseñadores, la práctica hace al maestro supongo.... pero de vez en cuando es bueno salir a la superficie del mar para entender lo extenso que es.

Y es así como nace el tipo que hizo un logotipo para una empresa donde ya se autodenomina "diseñador", un tipo que hizo una campaña con piezas gráficas se autodenomina "Publicista", un estudiante de cine hizo un corto y ya es "cineasta" y nos agregamos titulos amparados en una fantasía pomposa de autoestimas gigantes, sumergidos en los abismos de ese mar lleno de informacion y cultura televisiva, de preceptos que yo aún no se si maneje del todo y si lo hago no me gusta.

Y de porfiados, seguimos buscando en cafés y bares de mala muerte al popular wachaca, sin saber que las culturas son colectivas y no propias de sólo un hombre y es por eso que quizás nunca encontré a Neruda o a Oby Wan, porque son personalidades que viven en cada uno, solo hay que saber trabajarlo y así encontraremos más que un Neruda, veremos que cada uno lleva consigo un poco de la humanidad.



ES IMPOSIBLE NADAR EN UN MUNDO DE GENTE, SIN QUERER MOJARSE

Esteban Paredes

El mundo abstracto de la publicidad, un poco de lo que se: "Creo entender"

Se preguntarán el por qué de ese Título, pues por que en tantos años que llevo adentrándome al mundo de la Publicidad, creo que cada vez me alejo más. Y digo "me alejo más", porque me miro a mi alrededor y nos soy el típico prototipo de Publicista con onda freak y peinados en "estilo Kudai", porque no me cuelgo el bolso al lado invocando un morral del siglo XXI, porque no uso camisas con cuellos anchos y chaquetas de cotelé con pantalones de tela y zapatillas, porque no uso los lentes top de Christina Aguilera o Jenifer Lopez, porque no quiero parecerme al vocalista de La Ley o ser un clon del famoso Beto Cuevas, porque yo no hablo de Insights, sino de inconcientes colectivos, yo no hablo de Feedback, sino de un "nos entendemos" o simplemente de una retroalimentación, porque no necesito llenarme la boca de "targetsssssssssss", sino de a quienes queremos motivar con nuestro mensaje. Porque el Brain Storm es una LLUVIA DE IDEAS. Porque creo que lo freak no necesariamente es creativo, porque creo que la apariencia no hace al verdadero profesional y porque creo también que un cartón que diga Publicista no significa nada excepto una cantidad de años leyendo un poco nada de Kottler, de Klepner, de Israel, de Ogilvy o de Bassat y de cuántos mártires !!!! y 4 años o más pagando un arancel que no discrimina si eres más o menos bueno para el ámbito publicitario. Porque yo no necesito de un cartón para entender que con mi Título podré ayudar, a mi bolsillo y también a gente como yo que le interesa contribuír al país. Si, es cierto, quizás caigo en lo radical idealista, pero que va!!!, no tengo que andar con el parecer de la moda, no señores!!! no uso piercing, no tengo tatuajes, en los 60 sería el gordito con lentes que iba a las fiestas a comer galletas y del cual todos se burlaban (que yankee verdad?), en los 70 sería como el lolo perno, o el "Eugenio" de Condorito, en los 80 sería como el "Gil de Cuna" o "Nerd", en los 90 el "Saco de Weas" y en la actualidad el "Weón Perno", No es de víctima ni que me creoooooooooo "Betty la Fea" sino, digo esto porque si tengo identidad a pesar que todos crean que no, porque aún digo lo que pienso y no me uno a la masa, porque me creo y soy normal, eso que en la publicidad no gusta tanto, porque si no llevo camisita con cuadros no soy del rubro, porque si mis viejos están aún casados "te miran raro" o porque si aún crees en el pololeo tu eres de otro tiempo, porque todavía soy educado y me creen weón. No señores y señoritas se equivocan, Yo soy Esteban Paredes, soy mi Marca, mi Imagenotipo, Mi Marketing y todas sus ramas, yo soy el producto de mi esencia.

Debo admitirlo: "en algún momento me sentí Kurt Cobain", "canté como Miguel Bosé" y bailé como "Ricky Martin", pero no desconzco mi pasado, también fui un "LOCO MÍA", pero no vivo mi vida como Gay jajaa seguro pensarán que el topo Gigio tuvo que ver en esto? pues no. Soy "SER HUMANO, BÁSICO PERO CONSECUENTE"

Conclusión:

Sean ustedes mismos, no existen Andy's Warhol´s chilensis, sino esos potenciales creadores que saben tomar lo que les conviene para inventar una identidad, "un poco de mi y de allá afuera para hacer un nuevo mundo".

Así que aquellos que se llamen colegas cuando llevan apenas 3 años de estudio sólo les digo que los felicito si con ello logran estimularse, pero personalmente creo que Publicista es más que un estilo de vestir, pensar o hablar, creo que es un trabajo que dignifica, pero no una vida que me sirve con trabajo.

He dicho!!!
QUE PASE EL DESGRACIADOOOOOOOOOO!!
CASO CERRADO!!


ESTEBAN PAREDES N.-

Bueno, como ven.... ésto no se acaba, hay páginas para rato, referencias por montones, es como ir al persa Bío Bío y decir (no encontré nada) osea, no seamos "weones" si hay millones de cosas que ver en internet, hay millones de cosas que "sapear" diría mi polola para llegar a ser "Creativos", OCUPA LA JUGUERA WEÓN!!!! esa que tienes arriba del cuello, si, esa misma que no se te perdío porque la tienes pegadita: LA CABEZA!! ocúpala!!! En la calle verás libros por montones, gente caminando, una película, una pena, una canción, un perro cagando!!! (Si a estas alturas te molestan las groserías que escribo, vete a la mierda porque hoy ando chucheta!") Bueno la idea era comentar a ustedes queridos contertulios que la cretividad se hace, se nace, se trabaja, se estudia, se todo lo que quieras, pero siempre hay orgasmos neuronales que aprovechar, si usted ya tiene un hijo "es creativo" (CREÓ UNA VIDA) si usted sobrevive con su sueldo en Chile "es creativo" (O SANTO), si usted tuvo mamá o papá y alguna vez le hizo un regalo aparte del tipico rollo de papel higénico que se utilzaba como "posalapices" entonces es "creativo" pero lleve eso a algo que realmente se pueda vender por favor ¡¡¡¡¡ESTO ES PUBLICIDAD!!!! Así que la sarta de weones se ponen a trabajar enseguida!!!.

Bueno, como verán estimada audiencia, hoy es un día de esos en que tu boca se viste con trajes de cuero y látigos por que quiere decir ordinarieces, el morbo la atrapa y cual Gatubela se pone a increpar (obvio no puede rasguñar!) y andar chupando cuanta cosa......... mejor dejemos esto en "GANAS DE GARABATEAR", algo así como "espasmos neuronales", como "coitos cerebrales". YA BASTA!!!!



Aquí les dejo algunas páginas de publicidad y diseño! obvio (MADE IN CHILE)



ZAPPING DIGITAL


Todo que decir, excelente sitio nacional obviamente, con sus 26 criterios temáticos se convierte en excelente plataforma de links para quienes nos apasiona el mundo de la publicidad. Dsifrutenlo de verdad.


BOLD.CL

Excelente Blog con 16 temas que abordar, aunque su perfil tiene caída hacia el diseño, podemos encontrar temáticas bastante entretenidas de publicidad, también puedes aportar con tus piezas gráficas en su versión de revista multimedia Bold Tags Seguramente te vas a entretener un buen rato.



Y obviamente no podía faltar el famoso mundo FOTOLOG'S, con amantes y detractores aquí dejo algunos fotolog relacionados con nuestro mundo que seguro les fascinarán.


http://www.fotolog.com/lapublicidad/
SITIO DEDICADO A GRÁFICAS PUBLICITARIAS


http://www.fotolog.com/graficas/
DEMÁS ESTÁ DECIR DE QUE SE TRATA O NO? JEJEJE

Y bueno esto ha sido todo por hoy, hasta la próxima...

desde luego les dejo mi fetiche (si, mi fotolog de fotografías antiguas de Bomberos)

http://www.fotolog.com/entrelasllamas

Atte.

ESTEBAN PAREDES

Encontradas posiciones sobre el proyecto que elimina el sistema de people meter on line de la televisión abierta, frenan la tramitación de la iniciativa, en primer trámite, ya que persisten las discrepancias entre senadores de la Alianza y la Concertación por el efecto que tendría la iniciativa en el mejoramiento de los contenidos y la calidad de la televisión.

Mientras el senador Jaime Orpis, autor de la moción sostiene que la eliminación del sistema en línea “es un aporte para mejorar la calidad de la TV”, el senador Roberto Muñoz Barra, integrante de la Comisión de Transportes, expresó sus dudas por el alcance del proyecto, considerando que “pronto se masificará la televisión digital donde habrá una oferta de 300 ó 400 canales”. La Comisión escuchó además la exposición del Gerente de Estudios de Medición de Audiencia de Canal 13, Sebastián Sierralta.

El senador Muñoz Barra afirmó que “todavía estamos en una fase de análisis del proyecto, porque aunque tiene muy buenas intenciones, creo que ligar el sistema de medición on line a la calidad de la televisión es como tapar el sol con un dedo, pues pronto se nos viene la televisión digital y nuevas tendencias de investigación periodística”.

Proyecto de ley

La iniciativa modifica la Ley que crea el Consejo Nacional de Televisión y prohíbe a “los prestadores de servicios de radiodifusión televisiva de libre recepción y a los de servicios limitados de televisión, el empleo de cualquier clase de sistema de medición de audiencia en línea”

Entre los fundamentos se afirma que “tanto el materialismo como el individualismo concebidos como un fin en si mismo pueden llegar a causar graves daños. Reflejo de esta realidad es que hoy vivimos en una sociedad “on-line”, en que los contenidos han quedado relegados a un segundo plano y donde prácticamente lo único que vale es el “rating”.

Aclara que “el consumo televisivo actualmente alcanza a casi cuatro horas diarias (tres horas cincuenta y seis minutos) del tiempo de las mujeres y algo más de tres (tres horas, seis minutos), en el caso de los hombres. De estos datos, fácil es concluir que los chilenos permanecen casi un cuarto de su tiempo activo frente a un televisor. En la citada medición, el consumo televisivo aumenta considerablemente en el horario llamado “prime time”, es decir, después de las ocho de la noche cuando ha terminado la jornada laboral”.

Añade que “existe también consenso en torno a la idea de que el sistema de medición de audiencia en línea, conocido como “people meter on line”, ha contribuido significativamente al paulatino proceso de deterioro de la calidad de los contenidos exhibidos. Sin embargo, como sociedad debemos buscar un equilibrio de lo contrario el costo será demasiado alto por el grado de penetración que tiene este medio. El depender sólo del rating termina sacrificando una televisión con mayores contenidos. Cuando se exhiben altos niveles de violencia sin duda termina traduciéndose en una sociedad mucho mas violenta”. (FUENTE: PERIÓDICO DEL SENADO)

Antecedentes del People Meter en Chile: Aquí

Comentarios acerca del People Meter en Chile: Aquí

ESTEBAN PAREDES

Category: Entertainment & Leisure
Title: SOLDIER
Advertiser: SONY
Product or Service: PLAYSTATION 2
Entrant Company, City: BBDO CHILE, Santiago
Country: CHILE
Advertising Agency, City: BBDO CHILE, Santiago
Country: CHILE
Creative Director: Cristian Schinadeerman
Copywriter: Matias Lopez/Marcelo Correa
Art Director: Emerson Navarrete/Fernando Riveros
Photographer: Lautaro
Illustrator: Ricardo Salamanca
Typographer: Fernando Riveros
Account Supervisor: Janine Cooper
Advertiser's Supervisor: Rodrigo Derpsch

A QUIÉN LE IMPORTA QUIEN CLASIFICA A OCTAVOS DE FINAL EN EL MUNDIAL DE ALEMANIA, SI POR LO MENOS YA QUEDAMOS BIEN REPRESENTADOS CON CHILENOS QUE SACARON ORO EN CANNES LIONS, MUCHAS FELICITACIONES MUCHACHOS Y EXITO CON BBDO.

PARA LOS QUE VISITAN: MAYORES REFERENCIAS EN:

http://www.canneslions.com/winners_site/outdoor/win_2_2.htm

ESTEBAN PAREDES

Por David Trott

Este texto fue escrito hace 15 o 20 años. En esos días yo era redactor en BMP y estaba al menos con un estudiante al día. Todas las carpetas de los estudiantes tenían el mismo problema. Generalmente yo les daba el mismo discurso. Luego de unos meses me pareció que era menos esfuerzo para mi y para los estudiantes, si yo lo escribía y se los pasaba. Así que esto les decía:

En noventa y nueve por ciento de personas que estan tratando de conseguir pega en publicidad cree que son niños prodigios. El uno por ciento que sabe que no lo son (y están tratando desesperadamente de serlo) son los que obtienen los trabajos. A menos que te des cuenta que no sabes a estas alturas más de publicidad que tu madre, no serás de utilidad para una buena agencia. De hecho tu madre podrías ser más útil ya que ella al menos compra la mayoría de los productos que las agencias tratan de vender.

EL ERROR MAS COMUN ES PENSAR QUE BUENA PUBLICIDAD SON JUEGOS DE PALABRA INTELIGENTES. TODOS LOS QUE BUSCAN PEGA EN PUBLICIDAD TIENEN UNA CARPETA LLENA DE JUEGOS DE PALABRAS SOBRE PRODUCTOS. UN JUEGO DE PALABRA ES SOLAMENTE UNA FIGURA DE REDACCION Y COMO REGLA DEBERIA EVITARSE.

Tu ingeniosa personalidad tampoco te conseguirá una pega porque muchos directores creativos no te verán, solo te pedirán que dejes tu portafolio, el cual será uno de hasta 100 carpetas de juegos de palabras que ellos revisarán para decidir quién consigue el trabajo. Si tu crees que tus juegos de palabra son tan increíblemente originales, entonces no tiene sentido que sigas leyendo.

Como todavía estás leyendo, obviamente te das cuenta que el portafolio que tienes en este momento no es lo suficientemente bueno para conseguirte un trabajo.

EL CONCEPTO ERRONEO MÁS COMUN

Esta es la primera gran lección de cada postulante a un trabajo: saber hacer una buena carpeta. Tú les estarás preguntando a profesionales por un trabajo, así que lo obvio sería que tipo de folio están buscando. Trata de ver a muchas personas del rubro, aprende de ellos, toma sus ideas, utilízalos. No trates de engañarlos para que te contraten de la forma que tu crees que un vendedor de autos usados se comporta, porque ellos solo sonreirán en forma agradable y educada. Y la próxima vez que los llames para hacer una cita, ellos no estarán disponibles.

No trates de mostrarles lo que tu sabes: haz que ellos te cuenten lo que ellos saben. La velocidad de tu progreso en el negocio estará directamente relacionada a tu interés por aprender.
Tú no estás haciendo las cosas bien en estos momentos. Por lo tanto, cuánto antes comprendas qué estás haciendo mal, antes podrás corregirlo.


LA SEGUNDA GRAN LECCION ES: SI QUIERES RECIBIR UNA PALMADA EN LA ESPALDA TODO EL TIEMPO Y QUE TE DIGAN CUAN INTELIGENTE ERES, ENTONCES LA PUBLICIDAD ES EL NEGOCIO EQUIVOCADO PARA TI.

Si crees que eres más inteligente que las personas que critican tu trabajo, si crees que “ellos simplemente no entienden”, entonces debieras ser poeta o pintor. Publicidad es todo sobre comunicación y si una persona no entiende lo que estás diciendo, entonces has fallado.

No es bueno tratar de convencerlos, porque si el aviso se fue a los diarios no podrás correr detrás de cada persona que compró una copia y explicarles de qué se trataba. Ahora borra todo y empieza de nuevo, hay tres cosas que debes recordar siempre: Siempre decir la verdad. Siempre usar la lógica y siempre estar listo para aprender.

SEGUNDA GRAN LECCIÓN.

Hay ciertos productos (bebidas colas, detergentes en polvo, barras de chocolate, etc.) que son más o menos iguales. Esto hace muy difícil de publicitar, así que es mejor dejarlos solos hasta mucho después. Actualmente estás tratando de armar un portafolio que te hará lucir bien, así que elige productos que tengan algo diferente entre ellos.

El elemento que hace que un producto se diferencie de otro se llama USP (Unique Selling Proposition) o PVU (proposición de venta única). Cuando elijas un producto para publicitar mira a sus competidores, luego encuentra qué hace al tuyo diferente. No importa si es pequeño, o incluso que parezca una característica negativa, mientras tenga algo diferente. Algo que puedas convertir en una ventaja.

SEGUNDA GRAN LECCIÓN.

La primera cosa es conocer el precio de tu producto en comparación con el de la competencia. ¿Es mayor o menor? Puede salvar tu vida, ¿es más seguro que el de la competencia? ¿Obtienes más de el? ¿Dura más? Si no tiene ninguna de estas ventajas (o parecidas) entonces olvídalo y encuentra un producto que si las tenga. Tendrás suficientes dificultades creando un buen portafolio con productos sin ventajas comparativas. Si el producto no tiene al menos una ventaja, déjalo. Ahora viene el momento de la verdad. Cuando un abogado toma un caso, tratará de hacer parecer inocente a una persona (si es su abogado) o culpable (si es del demandante). En ambos casos solo mencionará los hechos que demuestren lo que él quiere.

POR EJEMPLO, SI ESTAS VENDIENDO UN PRODUCTO BARATO DE INFERIOR CALIDAD DIRÁS, ¿PORQUÉ PAGAR MAS? MIENTRAS QUE SI ESTÁS VENDIENDO UN PRODUCTO CARO Y DE ELEVADO PRECIO DIRÁS, “COMPRE LO MEJOR”.

Esto es simple retórica. Igualmente, si estás vendiendo un vaso de agua que está medio vacío, dirás que está medio lleno. Un producto “común” se vuelve “popular”. Como en todas las reglas, a veces hay que romperlas, pero no hasta que hayas aprendido a usarlas debidamente. Por ejemplo, Volkswagen no tenía nada para diferenciar su pequeño auto, excepto que era un auto chico y feo. El aviso entonces apuntó en cuánta bencina y dinero ahorrabas (porque era pequeño), y acerca de como todos los esfuerzos de la compañía se fueron en hacerlo mejor y no más bonito (porque era feo). Como cualquier buen argumento, solo funciona si tu crees en el. Solo puedes creer en el si tiene sentido. Puedes salir adelante con este tipo de cosas pero hasta que no sepas bien lo que estás haciendo, hazlo simple. No elijas nada tan difícil como Volkswagen todavía.

LA MEJOR Y MAS SIMPLE FORMA DE VENDER UN PRODUCTO ES DECIR:”ES MEJOR QUE LO QUE ESTAS A PUNTO DE COMPRAR”.

En realidad no estás convenciendo a la gente de comprar algo que no quieren, los estás convenciendo de gastar su dinero en comprar tu producto en vez de otro. La manera más obvia es comparar ambos productos en el aviso de la página. Si estás vendiendo camisetas baratas, por ejemplo a $1.000, entonces muestra camisetas similares por $5.000. Ponlas una al lado de la otra y escribe el precio bajo ellas. Esta es la manera más simple de vender. La gente que mira esto no piensa “que aviso más inteligente”, ellos piensan “que buen producto”. Y esta es la razón por la cual el que hace las camisetas te paga para que tú le hagas el aviso.

LA MEJOR Y MÁS SIMPLE FORMA DE VENDER

Sigamos avanzando. Pon 5 de esas camisetas de $1.000 (en diferentes diseños) a la izquierda y la única de $5.000 a la derecha. El titulo dice: “Las camisetas a la izquierda cuestan lo mismo que la camiseta de la derecha”. O pongan la camisa de $1.000 a la izquierda junto con una corbata de $1.000, unas colleras de $1.000, un cinturón de $1.000 y una loción para después de afeitar de $1.000, y la camiseta que vale $5.000 a la derecha”. O pongan la camiseta de $1.000 a la derecha (con su precio) y la camiseta de $5.000 a la izquierda (con su precio). El título dice: “Nosotros le damos algo que ellos no: $4.000 de vuelto”.



LA MEJOR Y MÁS SIMPLE FORMA DE VENDER

Si estás publicitando la camiseta cara pon las camisetas una al lado de la otra con su precio y usa el siguiente titular: “Si no puedes ver la diferencia, compra la más barata”. O ponlas lado a lado, la camiseta más barata a la izquierda, que se vea arrugada y medio desteñida (puedes desteñirla), la camiseta cara que se vea linda y planchada a la derecha. Entonces usa el titular: “Paga por una camiseta barata y esto es lo que obtienes”. Nunca venderás una camiseta de $1.000 a alguien que quiera una de $5.0000 y viceversa, así que no te molestes en intentarlo.



LA MEJOR Y MÁS SIMPLE FORMA DE VENDER

Informa los beneficios del producto en la forma más simple posible y deja que se vendan solos. No escribas jueguitos de palabras inteligentes como: “Nos camiseteamos con su bolsillo”, “la camiseta más camiseteada del mercado”. Eso no vende camisetas, no es divertido en absoluto y tampoco es particularmente inteligente. Son solo esfuerzos malgastados de tu parte. Si dejas de tratar de ser astuto, y empleas la lógica el producto terminará vendiéndose solo. Ahora veamos la mecánica de la campaña. Al igual que un portafolio de juegos de palabras, la otra cosa que todos los que aplican a un trabajo tendrán, es una enorme cantidad de avisos sin ninguna relación entre si. Ellos pueden tener una docena de avisos del mismo producto pero eso no hace una campaña. Lo que hace una campaña es un conjunto de pensamientos o ideas interrelacionadas. Así que aún antes de empezar a escribir avisos, piensa bien qué quieres decir.


COMO TU YA HAS VISTO, CASI TODO PRODUCTO TIENE UN BENEFICIO. TU PRIMER TRABAJO ES DESCUBRIRLO. AVERIGUA POR QUÉ LA GENTE LO COMPRA ACTUALMENTE. CUANDO HAYAS ENCONTRADO ESTE BENEFICIO, ESE SERÁ TU IDEA DE CAMPAÑA.


Cuando este pensamiento esté escrito en una frase memorable y pegajosa, será el strapline. Se le llama strapline porque siempre es el último pensamiento con el cual tú dejas a la audiencia. Sea en la TV o en la prensa. Volvamos a las camisetas y supongamos que vendemos la más barata. Nuestro beneficio es el precio, toda nuestra publicidad está dirigida a comunicarle al público cuan lógico es que compremos la camiseta más barata. Ese pensamiento queremos dejar en la audiencia. El strapline podría ser: “Una camiseta atractiva a un precio atractivo”. Cualquier titular que escribamos debiera calzar con ese pensamiento, porque lo que realmente estamos haciendo es expresar el mismo pensamiento en muchas formas diferentes.


CASI TODO PRODUCTO TIENE UN BENEFICIO.

Si el titular dice “Es difícil decidir cual se ve mejor. La camiseta o el precio”, este será el strapline al final. “Una camiseta atractiva a un precio atractivo”. O si el titular dice, “a $5.000 se ve bien. A $1.000 se ve increíble”, entonces el strapline todavía será el mismo. Sin embargo, si cambiamos la estrategia y decidimos hablar sobre lo bien que nuestras camisetas quedan, con un título que diga, “No todos lo que tengan un cuello de 15 1/2, tienen el mismo largo de mangas” (mostrando que viene en diferentes largos), el strapline “Una camiseta atractiva a un precio atractivo” no sería apropiado.
Si decides decir que eres diferente en alguna forma, entonces ese es el “pensamiento” de tu campaña. Cada titular es una expresión de los diferentes beneficios del pensamiento de la campaña (strapline).

SI ESTÁS VENDIENDO UN MINI Y DECIDES QUE EL BENEFICIO DEL MINI ES EL TAMAÑO, ENTONCES LA ESTRATEGIA ES: “SOMOS MEJORES PORQUE SOMOS MAS PEQUEÑOS”.

Luego una serie de diferentes avisos con distintos títulos – “Autos más pequeños usan menos gasolina”, o “Autos más pequeños son más fáciles de estacionar”, o “Un soltero no necesita un auto de seis asientos” – todos podrían usar la misma strapline: “Mini: somos mejores porque somos más pequeños”.

Volviendo a los portafolios, debieran consistir en esto: cuatro o cinco campañas, permitiendo tres a cinco avisos de prensa cada uno. Olvidarse de la TV, es una disciplina totalmente diferente y no debieras necesitarla para conseguir tu primer trabajo. Los mejores productos para elegir para tus avisos son aquellos con literatura del consumidor disponible. Si hay alguno del cual sepas mucho, este es un producto ideal para elegir. La razón para esto es que necesitas toda la información que puedas obtener.

ANTES QUE PIENSES EN ESCRIBIR AVISOS DEBIERAS AVERIGUAR TODO LO QUE PUEDAS SOBRE EL PRODUCTO. ASI SABRÁS CUAL ES EL BENEFICIO Y NO TENDRÁS QUE INVENTAR ALGO QUE IGUAL NADIE CREERÁ.

Los automóviles siempre son buenos temas ya que puedes ir a los showrooms y conseguir cantidad de folletos, o leer sobre ellos en las revistas de autos. Papeles murales o pinturas también son una buena elección ya que se pueden conseguir muestras de las tiendas de decoración. Maquillaje, cuidado facial y shampoo también tienen un claro beneficio (pregunta a alguien que los use). Y los remedios generalmente tienen una descripción de porqué son buenos, dentro de su caja.


ANTES QUE PIENSES EN ESCRIBIR AVISOS.

Si eres redactor tu querrás poner en papel un texto con cuerpo, así que es buena idea aprender la mejor forma de escribir copys del “Anuario de Directores de Arte de Nueva York” o del “New York One Show Annual”. El Anuario de Directores de Arte y Diseñadores” también es muy bueno y tiene una sección de copy. Y se pueden pedir estos libros por internet a cualquier librería americana.

Sin embargo, debes recordar de redactar de la forma en que habla la gente, y no de la forma en que tú crees que la gente de publicidad escribe – porque es zalamera, embaucadora y anticuada.


ANTES QUE PIENSES EN ESCRIBIR AVISOS.

Si eres director de arte tu portafolio se verá igual pero necesitarás bocetos. Es buena idea para los directores de arte o redactores utilizar bocetos siempre que sea posible. Pero recuerden, los bocetos deben ser solo eso, fáciles y simples. Estás siendo contratado por tu habilidad para pensar, y bonitos dibujos no son una evidencia de eso. La gente que dibuja gana mucho menos dinero que los que piensan.

El mejor tipo de portafolio para usar es de aproximadamente de………………en plástico con cierre y espiral grueso para páginas de acetatos. De esa forma tu trabajo se mostrará limpio, firme, las hojas no se caerán, y siempre se verá ordenado, simple. Pon los avisos de campañas juntos.



LA REGLA PARA ORDENAR EL TRABAJO EN EL PORTAFOLIO ES LA MISMA QUE PARA LOS BODYCOPY: LOS MEJORES TRABAJOS VAN AL INICIO Y AL FINAL. DE ESA FORMA LA GENTE SE INTERESA POR TU TRABAJO APENAS ABRE EL PORTAFOLIO Y QUEDA CON UNA VARA ALTA CUANDO TERMINA DE VERLO.

Cuando hayas aprendido todo esto te darás cuenta que es todo lo que alguien puede enseñarte y si lo has hecho bien debieras conseguir trabajo en una buena agencia. Después de esto debieras aprender tu mismo, observando a otras personas. Pregúntate que están haciendo, por qué funciona, por qué no funciona. Cuando vayas a una entrevista pregúntales que no les gusta de tu portafolio. Utiliza cada entrevista para mejorar tu portafolio. No solamente te hará tener un mejor portafolio, pero te darás cuenta que la gente quiere contratar a un principiante que estás preparado para escuchar y no que se cree que lo sabe todo. Una persona así solo causará un montón de problemas más adelante.



LA REGLA PARA ORDERNAR EL TRABAJO EN EL PORTAFOLIO.

Finalmente, si no quieres darte la lata de rehacer tu portafolio, todavía puedes ser capaz de conseguir un trabajo en una “gran, mala” agencia con tu carpeta actual. Sin embargo, te darás cuenta que es mucho más difícil entrar a una buena agencia más adelante que lo es ahora.



AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A CÉSAR SEPULVEDA Y "VALE"
(Vale no se quién es, pero vale de todas formas")

Esteban Paredes

Si lo que buscas es una imagen perfecta, algo que se asemeje a tu concepto, o tienes una perfecta idea y no sabes buscar una imagen más que en google, aquí te dejamos algunos sitios donde podrás encontrar imágenes con royalities y gratuitas que seguro ayudarán a ocupar ese espacio vacío en tu disco duro.
Demás está señalar que se recomienda primero tener el concepto y luego buscar la imagen, ya que estas fotografías funcionan como apoyo y no como salvavidas de una campaña o pieza gráfica.
Suerte en la búsqueda y la recomendación es saber lo básico en inglés en algunas páginas y por supuesto no perder el tiempo en darse vueltas.


http://www.fotobanco.cl/




Excelente sitio, donde se alojan las páginas más conocidas de Bancos de Imágenes, haz click en cualquiera de los banners o Logotipos de las Empresas reproductoras de imágenes y ya estarás apunto de sumergirte en el motor de búsqueda.
Importante: recuerda que muchas páginas te dan la opción de elegir tu idioma, de lo contrario es necesario dominar un inglés o francés muy básico.


http://creative.gettyimages.com


El querido Banco de los Publicistas aparece nuevamente, además de fotografías podrás descargar videos e ilustraciones.



Bueno, aprovechen sus imágenes y ya volvemos con más cosas interesantes.


Esteban Paredes

Sitios de referencias

Estos sitios, son bastante interesantes y estamos seguros que podrán sacarle una gran utilidad.

Bidet.cl
Este Sitio alberga un gran portafolios de trabajos nacionales, muchos de ellos actualmente en Televisión. Destacan los trabajos "Motion" los cuales mezclan la ilustración con piezas de video, una mezcla bastante original, técnica que actualmente está marcando la tendencia del mercado gráfico audiovisual.

Logoteca.cl
La misión de este sitio nacional es prestar una colaboración a la comunidad de Diseñadores y personas afines que necesiten , estrictamente por motivos de Trabajo , algún Logotipo o Isotipo corporativo, donde No se cobrará por los servicios prestados ya que No tienen fines de lucro. Un sitio bastante interesante, el que además ofrece foros y una excelente bolsa de trabajo para quienes estén interesados en publicar sus intereses de práctica o postulación a algún trabajo en diseño o Publicidad. Suerte!!

Abrir Aquí.cl
Excelente blog de fotografía y diseño, imágenes muy bien logradas, arte callejero en una excelente presentación, destaca esa visión bastante perceptiva del artista nacional, un manejo envidiable de analogías y metáforas, además contiene excelentes links que seguro en un día no podrás disfrutar del todo.

Neopixel
Si buscabas un link donde aparecieran trabajos de artistas nacionales en lo que a diseño se refiere no busques más!!!, aquí hay excelentes links nacionales e internacionales que seguro te dejarán claro hacia donde va la "micro". Disfrútalos.!!

Sonria.cl
Un buen sitio de fotografía y diseño nacional.







M4s
Este sitio esta definido por sus inventores como: proyecto editorial creado con la intención de percibir y compartir las diferentes visiones e interpretaciones de Diseñadores y creadores Visuales Chilenos y Extranjeros; intentan obtener una pausa para contemplar y entender los diversos fondos que hay tras presupuestos, briefs, maquetas,
procesos productivos y obras de diseño que se sacan al mundo día a día.
Quieren lograr esto a partir del gesto de sumar personas, visiones, temas y elementos para construir una mirada amplia de nuestra manera de vivir el Diseño y la Creación Visual.


Más adelante continuaremos ofreciéndoles mayores referencias de páginas web o sitios interesantes donde obtener "eso" que necesitan para producir mejor.


ESTEBAN PAREDES N

Aquí les dejo algunos sitios realmente interesantes que abordan la Publicidad. Campañas gráficas y tendencias del mercado, seguro quedarán sorprendidos.
Suerte en el viaje...


REVOLUCIÓN CREATIVA
Ésta página pertenece a un profesor de Publicidad de Colombia quien se define como Publicista, especialista en Opinión Pública y Marketing Político. De verdad, muy buen sitio, donde muestra un recorrido de las actuales y famosas campañas publicitarias, además de datos de interés que seguro les servirán a todos los amantes de la Publicidad.




NUEVA PUBLICIDAD
Ésta página ofrece las últimas tendencias de la publicidad y buenos anuncios, además entrega interesantes links a Agencias de Publicidad y permite una comunicación entre su creador y los visitantes.



NETADBLOG

Sus creadores definen su sitio así: "NetAdBlog fue creado por Mariano y Vuarnet. Lo que comenzó como una búsqueda de un recurso sobre Publicidad, Medios y Marketing terminó siendo un blog con “identidad propia” (si esto quiere decir algo) donde podíamos juntar los recursos, noticias, y todo link que hubiese dando vueltas sobre estos temas en particular".


Espero que los links les sean de utilidad y que disfruten cada vínculo al máximo.

Atte.


ESTEBAN PAREDES NAVARRETE

Bien bien, ya estamos tomando línea acerca de las cosas interesantes que llegan a la red. Pretendo acercar a las nuevas generacioens de publicistas a mi experiencia personal y además a la difícil tarea de encontrar trabajo, práctica y porque no, concretar un proyecto. En estas páginas iremos encontrando respuestas a algunas interrogantes y además consultando algunos datos Rossa que seguro nos servirán para adentrarnos en el fantástico mundo de la publicidad.
Las nuevas tendencias, los gritos de moda, que hacer, que no hacer, serán temática para ocupar en esta sección donde más importantes serán las experiencias que encontremos de otros como nosotros, que participan del Gran reino de la Publicidad.