—¤÷(LA MAGIA DE PENSAR)÷¤—

http://www.youtube.com/watch?v=1Jhy0ulRjS8

Magnífico documental de TV que trata la publicidad actual desde distintos puntos de vista, entre bastidores, que se ocupa de la relación ambivalente de los consumidores con las seductoras imágenes publicitarias. Jamás antes un reportaje había captado de forma tan directa cómo se maneja este negocio (publicitario) del "cleverness", talento, cinismo y la pasión. Por primera vez usted puede ver el mundo de la publicidad con todas sus contradicciones.

La publicidad entretiene, informa, seduce y trabaja con todos los trucos. Desde que en 1850 se comenzó a colocarle al comprador los primeros productos de masa, existe la publicidad moderna. Los criticos acusan a este medio de manipulación. Expertos en medios y en ciencias sociales la contemplan como el espejo de la sociedad. Este trabajadísimo documental (en primicia española y con traducción instantánea) ofrece miradas al fondo del sector mediante los representantes de las grandes agencias de publicidad de Francia, Inglaterra y Alemania. Instructivos encuentros con representantes de la industria publicitaria como los son John Egarty (agencia BVH Londres), la agencia Mother en Inglaterra, Thomas Stern (Francia), agencia Jung von Matt (Alemania), Rémi Babinet, Benoit Deverrarrieux, etc.destapan para un espectador que queda fascinado, todas las contradicciones, lo paradójico y los conflictos tan reales que a dario vive este sector. Y que, frente a los medios en España, aquí en este reportaje se comentan con toda transparencia y naturalidad.

La publicidad provoca, da la lata, y se la acusa de muchos males: fomentar el atontamiento de las personas, el engordamiento de los niños, la anorexia de las adolescentes, el fumar y beber más... La publicidad crea un mundo obsesionado con el consumo, lleno de imágenes brillantes y sin contenidos. Un mundo superficial y consumista que no solo sabe envolver de forma seductora los productos, sino que vende por tontos a los consumidores. Pero la publicidad también fascina: niños y jovenes aman sus divertidos spots que muchas veces contienen más efectos técnicos que alguna película de cine. La publicidad forma parte de nuestra cultura occidental. Este documental también tiene en cuenta ese amplio campo de la publicidad como "bien cultural", como barómetro de tendencias y espejo de la sociedad actual.

Un gran plus del presente documental: las distintas obras maestras (spots) de la publicidad de estos últimos 4 años que muestra entre entrevista y declaración. Ejemplos que si muestran a millones de espectadores europeos que han podido verlo en abierto (en su TV; no en España) que la publicidad puede ser poética, grandiosa, soprendentemente sencilla, juguetona, rara e incluso autoirónica. Da igual que los creativos publicitarios se vean como artistas, o no. Siempre estarán al servicio de una estrategia de ventas. Algo que en Francia, Inglaterra, Alemania, nadie niega ya.

Reportaje de altísimo valor para el ciudadano/profesional moderno que SI quiere entender más y mejor lo que está pasando. Duración 60 minutos. Casi una noche entera para quien ha traducido desinteresadamente el mismo al castellano (en 4 partes) para todos los que tienen la mala suerte de recibir unicamente programas de TV que se dedican a la ficción, las noticias políticas, los sucesos, la telebasura pero no tanto a lo que realmente influye de verdad nuestro mundo moderno. ¡Que lo disfrute! Gentileza de MarketingDirecto.com, el web portal que SI cuenta la verdad de la publicidad y el marketing, día a día. Como hoy lo hace ante usted "El maravilloso mundo de la Publicidad".

Parte II a IV en nuestra cuenta nueva marketingdirecto http://www.youtube.com/watch?v=fyKNn0qgJe8

Para mayor información, haz click sobre la imagen o aquí

Este viernes vuelve La Clínica y junto la Universidad del Pacífico nos invitan a un SALAMANCAZO en vivo con Ricardo Salamanca, diseñador gráfico publicitario, dueño de SALAMÁGICA, ganador de 3 Grand Prix (Cannes, Fiap y Achap), participante en trabajos ganadores en Cannes, Clio, New York, Fiap, Achap y el Ojo de Iberoamérica), quien además ha publicado en 3 ediciones de Archive.


La charla será este Viernes 23 de Mayo a las 10:30 hrs. en el “TRIÁNGULO” de la Casa Central de la Universidad del Pacífico ubicada en Avenida Las Condes 11.121. La asistencia es gratuita para estudiantes y profesionales del mundo publicitario.

más información AQUÍ

FUENTE: MINTEL INTERNACIONAL

Mintel International, prestigiosa investigadora de mercado, realizó un exhaustivo relevamiento sobre las tendencias de empaque en el segmento de bebidas, discriminado por categorías: gaseosas y refrescos; alcohólicas saborizadas; concentrados; y mezclas. Puede apreciarse que estas novedades en cuanto al packaging de los productos se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de posicionamiento de los mismos, así como también con las necesidades del consumidor. En este sentido, es notorio el avance del segmento “saludable”, tanto en adultos como en niños; el empleo de las ediciones limitadas y estacionales para captar la preferencia del consumidor; el diseño retro y otros recursos estéticos; y la interactividad con el envase, entre otras tendencias. Encuentre en este artículo las últimas novedades en cuanto al packaging de bebidas, así como también las últimas cifras sobre lanzamientos, segmentadas por región y tipo de producto.

1. Gaseosas y refrescos

En el 2005, los envases para la sub-categoría de gaseosas y refrescos se mantuvo sin grandes cambios, siendo los más utilizados las botellas plásticas y de vidrio y latas de aluminio. Sin embargo, se han reportado algunas introducciones interesantes, como una botella naranja de forma redonda, o una botella con una etiqueta que se puede raspar para “oler” el sabor de la bebida. Algunos ejemplos interesantes son:

• En Alemania, Neue Torgauer Brauhaus presentó Zille’s Rote Fassbrause, una burbujeante bebida sin alcohol con sabor a frambuesa, contenida en una botella con la imagen de la fruta en la etiqueta posterior, la cual podía frotarse para sentir su aroma.
• En Bélgica, Coca-Cola lanzó una botella esférica color naranja para Fanta, con pequeños “bultos” en relieve para mejor agarre.

Bebidas “Retro”

En Japón se han reportado productos que emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que los mayores de 30 puedan revivir su infancia, a través de sabores y productos que despierten sus recuerdos. La mayoría de los lanzamientos de este tipo estuvo a cargo de la empresa DyDo Drinco; sin embargo, Coca-Cola presentó una botella de Sprite de estilo retro. Exponentes de esta tendencia son:
• DyDo Drinco presentó DyDo Fukkokudo Cream Cider, un refresco ligeramente gasificado, creado para emular una crema de cidra muy popular hace dos o tres décadas.
• DyDo Drinco también lanzó DyDo Fukkokudo Melon Cider, una bebida de estilo retro, con el sabor y textura de una cidra de melón muy famosa en los ’50.
• La misma firma también comercializó DyDo Fukkokudo Guaraná, una gaseosa basada en el guaraná de gran popularidad en los ’60 y ’70.
• Por su parte, Sprite Yo-Yo & Retro Design Bottle de Coca-Cola presentó una botella de vidrio muy retro y un yo-yo en edición limitada, repitiendo un éxito de los ’70.



Productos estacionales y ediciones limitadas

En 2005, cerca del 5% de todas las gaseosas y refrescos fueron productos estacionales y ediciones limitadas. Este tipo de lanzamiento se realiza para marcar eventos especiales, como el centésimo aniversario de una marca, o cierta festividad o época del año, como Día de Brujas, Navidad o el Día de los Enamorados, o bien el lanzamiento de una película. Otra posibilidad es que sean ediciones limitadas de un sabor novedoso o bien el testeo de una nueva variedad (por ejemplo, sabores amargos) o sabores estaciones (como “manzana invernal”).


2. Bebidas alcohólicas saborizadas
Productos estacionales

Durante el 2005, el 6% de los lanzamientos realizados fue de productos estacionales y ediciones limitadas, lo cual representa un incremento del 37% con relación al año anterior. La mayoría de los productos estacionales se lanzaron en Japón, donde los consumidores tienden a favorecer nuevos sabores y desean novedades al momento de la compra. Muchos elaboradores presentan varios sabores por estación, a fin de mantener una presencia cambiante en las góndolas y dar a la empresa una imagen innovadora y dinámica.



Un packaging divertido para productos diferenciados

La gran mayoría de los lanzamientos sucedidos en esta categoría se encuentran envasados en tradicionales latas y botellas, sin presentar mayores innovaciones en estas dos clases de envase. Sin embargo, se han reportado algunos envases interesantes y convenientes para originales bebidas alcohólicas saborizadas, que diferencian los productos y ofrecen a los consumidores una divertida alternativa a las consabidas botellas y latas. Ejemplos de ellos son los pouches, los tubos y las “paletas” heladas. Algunas muestras interesantes de esta tendencia son:

• Integrated Beverage Group lanzó en EUA Freaky Ice, una bebida helada a base de malta, con 4.2% de alcohol, que se presenta en un conveniente formato de “paleta helada”.
• En Japón, Asahi Breweries presentó Frozen Cocktail, bebida con 4% de alcohol, y presentada en un pouch flexible.
• En EUA, Brandywine Cider lanzó Buzz Bomb Jel Shot, producto realizado con una combinación de vodka, taurina, guaraná, gingseng, cafeína, gelatina y azúcar, envasada en packs de plástico flexible.
• En Inglaterra, Wenger Erzeugungs & Handels presentó Go Vodka, unos tubos de la tradicional bebida blanca.
• Ice Kingdom lanzó ChillPopps Frozen Cocktails en EUA, comercializado como “el primer refresco sólido y congelado para adultos”.








3. Concentrados de bebidas

La sub-categoría de Bebidas Concentradas & Mezclas recientemente se ha separado en dos, debido al crecimiento de ambas. La primera ha presentado un crecimiento del 40% en cuanto a los lanzamientos realizados en el 2005.
En cuanto al packaging, se han realizado interesantes propuestas enfocadas en la conveniencia (por ejemplo, botellas para “apretujar” o “estrujar”), diversión (botellas que simulan pistolas de agua para los niños), y atributos premium (botellas elegantes y diseños “tipo bar”).

Productos para niños

En el período reportado, los productos destinados a los niños ocupan el 4% del total de lanzamientos. Pese a no ser un gran porcentaje, no deja de ser muy interesante. Este tipo de productos siempre presenta un ángulo saludable (por ejemplo, fortificados, con menos azúcar, más jugo, sin aditivos, etc.) y poseen un packaging alegre y colorido, así como nombres originales y atractivos. Durante el 2005, también se han visto originales popotes o sorbetes saborizados empleados en envases de leche, que otorgan nuevas combinaciones de sabor.

• En Nueva Zelanda, Hansells presentó Jungle Juice, una línea de bebidas con 40% de jugo concentrado destinada a los niños, con divertidos nombres (Orangatangy Orange, Blackcurrant Boogaloo y Apple Berry Bongo), fortificados con vitaminas y minerales.
• Presentados el año pasado durante la feria Anuga, en Alemania, los SiPahh son popotes o sorbetes saborizados para la leche, que se encuentran llenos con gránulos solubles de sabor, que se disuelven a medida que se consume la bebida, saborizándola mientras se bebe.
• En Austria y Alemania, Soda-Club lanzó Kinder Cola, bebida cola ideal para niños, ya que no tiene cafeína, posee menos azúcar y está adicionada con vitamina C.

Ideas para envases

Durante el 2005 se han distinguido ideas de packaging muy interesantes, acompañando los nuevos lanzamientos, siendo las metas principales las de proveer conveniencia cuando se sirve el producto, envases “apretujables” o “estrujables” o bien ideados para medir los concentrados. En EUA también se han visto algunas innovadoras ideas en el segmento de cócteles, las cuales intentan otorgar a los productos un “estilo bar”. Las tendencias en cuanto a diseño de envases para productos infantiles, la idea es permitir mayor interactividad entre los niños y el producto, así como dejarles jugar con los envases. Asimismo, las elegantes botellas de vidrio del segmento premium se han lanzado para satisfacer a los consumidores más exigentes. Algunos ejemplos de estas tendencias son:

Picos vertedores y dispensers

• En EUA, American Beverage Marketers lanzó, bajo la marca Finest Call, una mezcla para martini envasada en una botella con pico vertedor y un controlador de flujo en el pico, para garantizar un vertido perfecto.
• En Finlandia, Teisseire presentó su línea Special Barman, un jarabe de frambuesa en botella de vidrio, con una tapa plástica flip-top y un dispenser tipo “bomba” que puede reemplazar la tapa a la hora de servir el producto.

Envases “estrujables”

• La compañía estadounidense Langer Juice introdujo una novedosa línea de concentrados de jugos congelados, envasados en botellas plásticas (en lugar de las tradicionales metálicas), los cuales, una vez descongelados, pueden estrujarse para verter más cómodamente su contenido. Adicionalmente, estos envases pueden introducirse al microondas por 30 segundos, en caso de no contar con el tiempo necesario para que se descongele el contenido.
• En EUA, Nestlé presentó una serie de jarabes para cafés helados, presentados en botellas plásticas, con un diseño de ondas en relieve, para facilitar su manipuleo.

Tapas medidoras

• En Chile, Traverso lanzó una línea de concentrados de jugos de fruta envasados en botellas plásticas, con tapas de plástico y una taza medidora adicional.

Empaques “estilo bar”

• EN EUA, El Paso Chile comercializa su marca Cocktail Chemistry, que incluye innovadores lanzamientos como una mezcla para preparar Appletinis en una botella plástica estilo coctelera, en la cual sólo hay que agregar vodka y batir para lograr este trago tan de moda. Además, la tapa (que viene sellada) contiene azúcar para decorar el borde del vaso y así darle un acabado profesional al momento de servir. • La misma marca lanzó también en Estados Unidos un kit de mini bar hogareño, que se compone de cuatro botellas de concentrado (Lemon Droplets, Itty Bitty Cosmo, Tiny Appletini, y Mar-tiny), dispuestas boca abajo (como en los bares), y listas para servir en los vasos tipo “shot” incluidos también en el kit.

Diversión para los más chicos

• En Francia, Monin presentó -bajo la marca P’tits Monin- jarabes frutales embotellados en plástico, cuya tapa tiene forma de gato y, cuando se la abre, revela un pico dispenser de goma (tipo popote o sorbete) que evita derrames. Una vez finalizado el consumo de la bebida, el envase se puede utilizar como pistola lanza agua

Tapas con sabores

• FreshBru lanzó en EUA la marca Seriously Twisted, compuesta por una serie de bebidas que tienen la novedosa tecnología “Flavor Infusion”. Esta consiste en la combinación de las tradicionales botellas de agua con un reservorio con un concentrado de sabor dispuesto en una tapa a rosca. Cuando se gira la tapa, el sello se rompe y se libera en concentrado en el líquido, a fin de obtener una bebida saborizada.

Premium

• La marca estadounidense Diva Delectables presentó su línea de jarabes gourmet envasados en elegantes botellas rectangulares, en las variedades Tremendous Tangerine Infused, Powerful Pomegranate Simple, Luscious Lemon Simple, y Vivacious Vanilla Bean Infused.
• También en EUA, Shonfeld’s lanzó un set para preparar margaritas marca Being, compuesto por la mezcla para la bebida y sal para margarita color rojo y verde (para decorar el vaso), en botellas de vidrio con formas onduladas, que encastran una con otra.


4. Mezclas para bebidas

Como se explicaba anteriormente, la sub-categoría de Bebidas Concentradas & Mezclas recientemente se ha separado en dos, debido al crecimiento de ambas. La de mezclas es la que más ha crecido de las dos, presentando un 60% de los lanzamientos durante 2005.

Productos infantiles: animados y saludables

Se ha detectado mayor actividad en el segmento de mezclas para bebidas infantiles, que en el de los concentrados. En 2005, por ejemplo, el 6% de los productos lanzados fueron destinados a los niños (comparado con el 4% de los concentrados). Como suele suceder en el segmento infantil, estos productos se posicionan o bien destacando su valor nutricional para atraer a los padres, mediante el merchandising y el empleo de diseños atractivos con cartoons, sabores y texturas divertidas (goma de mascar, trocitos crocantes) o por medio del posicionamiento interactivo (juegos en el envase).

Innovaciones en cuanto a packaging

Las novedades que presenta el área de packaging han sido bastante limitadas en este período, mientras que el foco sigue siendo la conveniencia. Por ejemplo, se han visto nuevos lanzamientos de mezclas para bebidas (como jugos en polvo) en sticks, listos para agregar a las botellas y consumir en el camino. Esta no es una nueva tendencia, ya que Kraft la primera en lanzar este formato en el 2004; pero, lo que sí se vió en el 2005 es que otras empresas hicieron lo mismo.

Otras ideas orientadas hacia la conveniencia en materia de packaging incluyen a las botellas plásticas con tapas servidoras, cierres dosificadores “deportivos” para bebidas energéticas y tapas resellables. Algunos ejemplos de ello son:

• En India, Rasna introdujo Shake Up, una mezcla para bebidas sabor frutilla, disponible en 12 sachets de 25g c/u, que se envasan en botellas / frascos plásticos con tapa (con manija), que se puede utilizar como taza medidora.
• Lipton (Unilever Bestfoods), en EUA, introdujo Iced Tea to Go, un sachet con una mezcla que sólo tiene que agregarse al agua, para poder disfrutar de un té helado en cualquier lado.
• También en India presentó una bebida energética enriquecida con vitaminas, de la marca Glucon-D, envasada en pouches de 800ml que acompañan botellas con cierre deportivo, restando solo agregar el agua. La etiqueta de la botella presenta un “Medidor de energía” que indica cuánta bebida se debe consumir de acuerdo al tipo de actividad a realizar y las calorías a quemar.
• En EUA, Klass Time lanzó una mezcla para preparar cóctel de frutas en un pouch plástico resellable de 528g.


Fuentes:
- Mintel es un líder mundial en inteligencia de medios, productos y consumidores. Hace más de 35 años que Mintel provee de información clave sobre las tendencias globales. Con oficinas en Chicago, Londres, Belfast y Sydney, las innovadoras líneas de productos de Mintel proveen datos únicos, que tienen impacto directo en el éxito de sus clientes.
- Enfasis Packaging.

LA PUBLICIDAD HACE BIEN! "Por Esteban Paredes"

Si alguien es esquivo al mercadeo, ajeno de aspectos comerciales, desconoce el retail o le suena demasiado "negociante" y ligado al dinero cualquier palabra o mensaje que provenga de la publicidad, pues está en un grave error, porque de la Publicidad también se extraen buenas y muy novedosas cosas. Esos prejucios inquisidores no nublarán la razón de quienes participarán en este concurso online cuya temática es "Comunicar el Favorable Cambio Social" . Las creaciones de los concursantes serán generar una campaña gráfica, estratégica y creativa de beneficio social, aplicada en esta primera edición del concurso al problema de la contaminación global.

Más información en ............ http://www.adboom.com.ar/index-4.html

¿Qué es ADBOOM?

ADBOOM es una competencia organizada por AmoLaPublicidad (amolapublicidad.com.ar), cuya finalidad será involucrar a los participantes con los problemas sociales que nos afectan. El objetivo de este emprendimiento es proponer campañas que contribuyan a educar, cambiar o crear nuevos hábitos en la población facilitando soluciones a través del aporte de la publicidad.
Los participantes tendrán la oportunidad de aplicar los conocimientos adquiridos, además de su propio ingenio, con el objetivo de generar una campaña gráfica, estratégica y creativa de beneficio social, aplicada en esta primera edición del concurso al problema de la contaminación global.

¿Cuáles son los objetivos del concurso?

Concientizar a la población sobre las problemáticas sociales y motivarlos a colaborar en la solución de los mismos a través de la publicidad social.
Proponer campañas que contribuyan a educar, cambiar o crear nuevos hábitos en la población facilitando soluciones a través del aporte de la publicidad.


Premios:

La mejor forma que encontramos para premiar a los ganadores, es darle difusión a sus trabajos. Los cuales serán expuestos en diferentes medios especializados en publicidad de distintos países del mundo que serán detallados en los próximos días.

NO DEJEN PASAR LA OPORTUNIDAD DE HACER ALGO HOY!!!

En mis infinitos recorridos he dado con cosas maravillosas y también penosas, pero esta vez visitaremos sólo filete de 1er corte.

Le voy a dar una serie de links muy buenos acerca de la Publicidad, con el paso del tiempo y el continuo recorrido en los contenidos acerca de la publicidad, te darás cuenta que hay tendencias regionales muy marcadas, la Dirección de Arte se combina entre países vecinos, cada vez más efectista y tentadora. Muchas similitudes a causa de los intercambios de información.


Pero bueno, a viajar se ha dicho:

AMO LA PUBLICIDAD

Este sitio argentino dedica gran parte de su contenido a información acerca del mundo publicitario, la mayoría de los datos son argentinos y el Grueso de los contenidos lo describiría así: Es un árbol, donde el tronco son las piezas gráficas, las ramas los spots y las hojas las noticias estilo blog. Muy buen sitio. (Puntuación de pensar 1-10 = 6)

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Las Marcas más poderosas del mundo se nos revelan con su perfil (en portugués)



En éste blog se nos presenta de manera bastante completa el perfil de las marcas más poderosas "do mondo" es legible por que yo no "falo portugeis" pero si se logra comprender su información si realmente lees su contenido y NO TE VAS DE INMEDIATO LOS DIBUJITOS!!!!

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PULSO CREATIVO

Blog mexicano dedicado a la publicidad, el sitio está "re chido" y la mayoría de los contenidos son videos con spots comerciales linkeados desde youtube.

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ANDO GENEROSO!!!! BUENO ESTIMADOS(AS) LES VOY A DEJAR EL LUGAR DESDE DONDE SACO ESTA INFORMACIÓN PRECIADA POR LO DEMÁS Y DE LA CUAL ESTOY SEGURO QUE SACARÁN PROVECHO Y PODRÁN COMPARTIRLA CON SU MUNDO.


CÓLICOS CREATIVOS


Éste es un sitio realmente buenísimo, si querías información de publicidad pues ya encontraste un buenísimo lugar , en su costado izquierdo están todos los links que he mencionado y muchos más.

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Esteban Paredes

El mundo abstracto de la publicidad, un poco de lo que se: "Creo entender"

Se preguntarán el por qué de ese Título, pues por que en tantos años que llevo adentrándome al mundo de la Publicidad, creo que cada vez me alejo más. Y digo "me alejo más", porque me miro a mi alrededor y nos soy el típico prototipo de Publicista con onda freak y peinados en "estilo Kudai", porque no me cuelgo el bolso al lado invocando un morral del siglo XXI, porque no uso camisas con cuellos anchos y chaquetas de cotelé con pantalones de tela y zapatillas, porque no uso los lentes top de Christina Aguilera o Jenifer Lopez, porque no quiero parecerme al vocalista de La Ley o ser un clon del famoso Beto Cuevas, porque yo no hablo de Insights, sino de inconcientes colectivos, yo no hablo de Feedback, sino de un "nos entendemos" o simplemente de una retroalimentación, porque no necesito llenarme la boca de "targetsssssssssss", sino de a quienes queremos motivar con nuestro mensaje. Porque el Brain Storm es una LLUVIA DE IDEAS. Porque creo que lo freak no necesariamente es creativo, porque creo que la apariencia no hace al verdadero profesional y porque creo también que un cartón que diga Publicista no significa nada excepto una cantidad de años leyendo un poco nada de Kottler, de Klepner, de Israel, de Ogilvy o de Bassat y de cuántos mártires !!!! y 4 años o más pagando un arancel que no discrimina si eres más o menos bueno para el ámbito publicitario. Porque yo no necesito de un cartón para entender que con mi Título podré ayudar, a mi bolsillo y también a gente como yo que le interesa contribuír al país. Si, es cierto, quizás caigo en lo radical idealista, pero que va!!!, no tengo que andar con el parecer de la moda, no señores!!! no uso piercing, no tengo tatuajes, en los 60 sería el gordito con lentes que iba a las fiestas a comer galletas y del cual todos se burlaban (que yankee verdad?), en los 70 sería como el lolo perno, o el "Eugenio" de Condorito, en los 80 sería como el "Gil de Cuna" o "Nerd", en los 90 el "Saco de Weas" y en la actualidad el "Weón Perno", No es de víctima ni que me creoooooooooo "Betty la Fea" sino, digo esto porque si tengo identidad a pesar que todos crean que no, porque aún digo lo que pienso y no me uno a la masa, porque me creo y soy normal, eso que en la publicidad no gusta tanto, porque si no llevo camisita con cuadros no soy del rubro, porque si mis viejos están aún casados "te miran raro" o porque si aún crees en el pololeo tu eres de otro tiempo, porque todavía soy educado y me creen weón. No señores y señoritas se equivocan, Yo soy Esteban Paredes, soy mi Marca, mi Imagenotipo, Mi Marketing y todas sus ramas, yo soy el producto de mi esencia.

Debo admitirlo: "en algún momento me sentí Kurt Cobain", "canté como Miguel Bosé" y bailé como "Ricky Martin", pero no desconzco mi pasado, también fui un "LOCO MÍA", pero no vivo mi vida como Gay jajaa seguro pensarán que el topo Gigio tuvo que ver en esto? pues no. Soy "SER HUMANO, BÁSICO PERO CONSECUENTE"

Conclusión:

Sean ustedes mismos, no existen Andy's Warhol´s chilensis, sino esos potenciales creadores que saben tomar lo que les conviene para inventar una identidad, "un poco de mi y de allá afuera para hacer un nuevo mundo".

Así que aquellos que se llamen colegas cuando llevan apenas 3 años de estudio sólo les digo que los felicito si con ello logran estimularse, pero personalmente creo que Publicista es más que un estilo de vestir, pensar o hablar, creo que es un trabajo que dignifica, pero no una vida que me sirve con trabajo.

He dicho!!!
QUE PASE EL DESGRACIADOOOOOOOOOO!!
CASO CERRADO!!


ESTEBAN PAREDES N.-

Bueno, como ven.... ésto no se acaba, hay páginas para rato, referencias por montones, es como ir al persa Bío Bío y decir (no encontré nada) osea, no seamos "weones" si hay millones de cosas que ver en internet, hay millones de cosas que "sapear" diría mi polola para llegar a ser "Creativos", OCUPA LA JUGUERA WEÓN!!!! esa que tienes arriba del cuello, si, esa misma que no se te perdío porque la tienes pegadita: LA CABEZA!! ocúpala!!! En la calle verás libros por montones, gente caminando, una película, una pena, una canción, un perro cagando!!! (Si a estas alturas te molestan las groserías que escribo, vete a la mierda porque hoy ando chucheta!") Bueno la idea era comentar a ustedes queridos contertulios que la cretividad se hace, se nace, se trabaja, se estudia, se todo lo que quieras, pero siempre hay orgasmos neuronales que aprovechar, si usted ya tiene un hijo "es creativo" (CREÓ UNA VIDA) si usted sobrevive con su sueldo en Chile "es creativo" (O SANTO), si usted tuvo mamá o papá y alguna vez le hizo un regalo aparte del tipico rollo de papel higénico que se utilzaba como "posalapices" entonces es "creativo" pero lleve eso a algo que realmente se pueda vender por favor ¡¡¡¡¡ESTO ES PUBLICIDAD!!!! Así que la sarta de weones se ponen a trabajar enseguida!!!.

Bueno, como verán estimada audiencia, hoy es un día de esos en que tu boca se viste con trajes de cuero y látigos por que quiere decir ordinarieces, el morbo la atrapa y cual Gatubela se pone a increpar (obvio no puede rasguñar!) y andar chupando cuanta cosa......... mejor dejemos esto en "GANAS DE GARABATEAR", algo así como "espasmos neuronales", como "coitos cerebrales". YA BASTA!!!!



Aquí les dejo algunas páginas de publicidad y diseño! obvio (MADE IN CHILE)



ZAPPING DIGITAL


Todo que decir, excelente sitio nacional obviamente, con sus 26 criterios temáticos se convierte en excelente plataforma de links para quienes nos apasiona el mundo de la publicidad. Dsifrutenlo de verdad.


BOLD.CL

Excelente Blog con 16 temas que abordar, aunque su perfil tiene caída hacia el diseño, podemos encontrar temáticas bastante entretenidas de publicidad, también puedes aportar con tus piezas gráficas en su versión de revista multimedia Bold Tags Seguramente te vas a entretener un buen rato.



Y obviamente no podía faltar el famoso mundo FOTOLOG'S, con amantes y detractores aquí dejo algunos fotolog relacionados con nuestro mundo que seguro les fascinarán.


http://www.fotolog.com/lapublicidad/
SITIO DEDICADO A GRÁFICAS PUBLICITARIAS


http://www.fotolog.com/graficas/
DEMÁS ESTÁ DECIR DE QUE SE TRATA O NO? JEJEJE

Y bueno esto ha sido todo por hoy, hasta la próxima...

desde luego les dejo mi fetiche (si, mi fotolog de fotografías antiguas de Bomberos)

http://www.fotolog.com/entrelasllamas

Atte.

ESTEBAN PAREDES

Category: Entertainment & Leisure
Title: SOLDIER
Advertiser: SONY
Product or Service: PLAYSTATION 2
Entrant Company, City: BBDO CHILE, Santiago
Country: CHILE
Advertising Agency, City: BBDO CHILE, Santiago
Country: CHILE
Creative Director: Cristian Schinadeerman
Copywriter: Matias Lopez/Marcelo Correa
Art Director: Emerson Navarrete/Fernando Riveros
Photographer: Lautaro
Illustrator: Ricardo Salamanca
Typographer: Fernando Riveros
Account Supervisor: Janine Cooper
Advertiser's Supervisor: Rodrigo Derpsch

A QUIÉN LE IMPORTA QUIEN CLASIFICA A OCTAVOS DE FINAL EN EL MUNDIAL DE ALEMANIA, SI POR LO MENOS YA QUEDAMOS BIEN REPRESENTADOS CON CHILENOS QUE SACARON ORO EN CANNES LIONS, MUCHAS FELICITACIONES MUCHACHOS Y EXITO CON BBDO.

PARA LOS QUE VISITAN: MAYORES REFERENCIAS EN:

http://www.canneslions.com/winners_site/outdoor/win_2_2.htm

ESTEBAN PAREDES

Por David Trott

Este texto fue escrito hace 15 o 20 años. En esos días yo era redactor en BMP y estaba al menos con un estudiante al día. Todas las carpetas de los estudiantes tenían el mismo problema. Generalmente yo les daba el mismo discurso. Luego de unos meses me pareció que era menos esfuerzo para mi y para los estudiantes, si yo lo escribía y se los pasaba. Así que esto les decía:

En noventa y nueve por ciento de personas que estan tratando de conseguir pega en publicidad cree que son niños prodigios. El uno por ciento que sabe que no lo son (y están tratando desesperadamente de serlo) son los que obtienen los trabajos. A menos que te des cuenta que no sabes a estas alturas más de publicidad que tu madre, no serás de utilidad para una buena agencia. De hecho tu madre podrías ser más útil ya que ella al menos compra la mayoría de los productos que las agencias tratan de vender.

EL ERROR MAS COMUN ES PENSAR QUE BUENA PUBLICIDAD SON JUEGOS DE PALABRA INTELIGENTES. TODOS LOS QUE BUSCAN PEGA EN PUBLICIDAD TIENEN UNA CARPETA LLENA DE JUEGOS DE PALABRAS SOBRE PRODUCTOS. UN JUEGO DE PALABRA ES SOLAMENTE UNA FIGURA DE REDACCION Y COMO REGLA DEBERIA EVITARSE.

Tu ingeniosa personalidad tampoco te conseguirá una pega porque muchos directores creativos no te verán, solo te pedirán que dejes tu portafolio, el cual será uno de hasta 100 carpetas de juegos de palabras que ellos revisarán para decidir quién consigue el trabajo. Si tu crees que tus juegos de palabra son tan increíblemente originales, entonces no tiene sentido que sigas leyendo.

Como todavía estás leyendo, obviamente te das cuenta que el portafolio que tienes en este momento no es lo suficientemente bueno para conseguirte un trabajo.

EL CONCEPTO ERRONEO MÁS COMUN

Esta es la primera gran lección de cada postulante a un trabajo: saber hacer una buena carpeta. Tú les estarás preguntando a profesionales por un trabajo, así que lo obvio sería que tipo de folio están buscando. Trata de ver a muchas personas del rubro, aprende de ellos, toma sus ideas, utilízalos. No trates de engañarlos para que te contraten de la forma que tu crees que un vendedor de autos usados se comporta, porque ellos solo sonreirán en forma agradable y educada. Y la próxima vez que los llames para hacer una cita, ellos no estarán disponibles.

No trates de mostrarles lo que tu sabes: haz que ellos te cuenten lo que ellos saben. La velocidad de tu progreso en el negocio estará directamente relacionada a tu interés por aprender.
Tú no estás haciendo las cosas bien en estos momentos. Por lo tanto, cuánto antes comprendas qué estás haciendo mal, antes podrás corregirlo.


LA SEGUNDA GRAN LECCION ES: SI QUIERES RECIBIR UNA PALMADA EN LA ESPALDA TODO EL TIEMPO Y QUE TE DIGAN CUAN INTELIGENTE ERES, ENTONCES LA PUBLICIDAD ES EL NEGOCIO EQUIVOCADO PARA TI.

Si crees que eres más inteligente que las personas que critican tu trabajo, si crees que “ellos simplemente no entienden”, entonces debieras ser poeta o pintor. Publicidad es todo sobre comunicación y si una persona no entiende lo que estás diciendo, entonces has fallado.

No es bueno tratar de convencerlos, porque si el aviso se fue a los diarios no podrás correr detrás de cada persona que compró una copia y explicarles de qué se trataba. Ahora borra todo y empieza de nuevo, hay tres cosas que debes recordar siempre: Siempre decir la verdad. Siempre usar la lógica y siempre estar listo para aprender.

SEGUNDA GRAN LECCIÓN.

Hay ciertos productos (bebidas colas, detergentes en polvo, barras de chocolate, etc.) que son más o menos iguales. Esto hace muy difícil de publicitar, así que es mejor dejarlos solos hasta mucho después. Actualmente estás tratando de armar un portafolio que te hará lucir bien, así que elige productos que tengan algo diferente entre ellos.

El elemento que hace que un producto se diferencie de otro se llama USP (Unique Selling Proposition) o PVU (proposición de venta única). Cuando elijas un producto para publicitar mira a sus competidores, luego encuentra qué hace al tuyo diferente. No importa si es pequeño, o incluso que parezca una característica negativa, mientras tenga algo diferente. Algo que puedas convertir en una ventaja.

SEGUNDA GRAN LECCIÓN.

La primera cosa es conocer el precio de tu producto en comparación con el de la competencia. ¿Es mayor o menor? Puede salvar tu vida, ¿es más seguro que el de la competencia? ¿Obtienes más de el? ¿Dura más? Si no tiene ninguna de estas ventajas (o parecidas) entonces olvídalo y encuentra un producto que si las tenga. Tendrás suficientes dificultades creando un buen portafolio con productos sin ventajas comparativas. Si el producto no tiene al menos una ventaja, déjalo. Ahora viene el momento de la verdad. Cuando un abogado toma un caso, tratará de hacer parecer inocente a una persona (si es su abogado) o culpable (si es del demandante). En ambos casos solo mencionará los hechos que demuestren lo que él quiere.

POR EJEMPLO, SI ESTAS VENDIENDO UN PRODUCTO BARATO DE INFERIOR CALIDAD DIRÁS, ¿PORQUÉ PAGAR MAS? MIENTRAS QUE SI ESTÁS VENDIENDO UN PRODUCTO CARO Y DE ELEVADO PRECIO DIRÁS, “COMPRE LO MEJOR”.

Esto es simple retórica. Igualmente, si estás vendiendo un vaso de agua que está medio vacío, dirás que está medio lleno. Un producto “común” se vuelve “popular”. Como en todas las reglas, a veces hay que romperlas, pero no hasta que hayas aprendido a usarlas debidamente. Por ejemplo, Volkswagen no tenía nada para diferenciar su pequeño auto, excepto que era un auto chico y feo. El aviso entonces apuntó en cuánta bencina y dinero ahorrabas (porque era pequeño), y acerca de como todos los esfuerzos de la compañía se fueron en hacerlo mejor y no más bonito (porque era feo). Como cualquier buen argumento, solo funciona si tu crees en el. Solo puedes creer en el si tiene sentido. Puedes salir adelante con este tipo de cosas pero hasta que no sepas bien lo que estás haciendo, hazlo simple. No elijas nada tan difícil como Volkswagen todavía.

LA MEJOR Y MAS SIMPLE FORMA DE VENDER UN PRODUCTO ES DECIR:”ES MEJOR QUE LO QUE ESTAS A PUNTO DE COMPRAR”.

En realidad no estás convenciendo a la gente de comprar algo que no quieren, los estás convenciendo de gastar su dinero en comprar tu producto en vez de otro. La manera más obvia es comparar ambos productos en el aviso de la página. Si estás vendiendo camisetas baratas, por ejemplo a $1.000, entonces muestra camisetas similares por $5.000. Ponlas una al lado de la otra y escribe el precio bajo ellas. Esta es la manera más simple de vender. La gente que mira esto no piensa “que aviso más inteligente”, ellos piensan “que buen producto”. Y esta es la razón por la cual el que hace las camisetas te paga para que tú le hagas el aviso.

LA MEJOR Y MÁS SIMPLE FORMA DE VENDER

Sigamos avanzando. Pon 5 de esas camisetas de $1.000 (en diferentes diseños) a la izquierda y la única de $5.000 a la derecha. El titulo dice: “Las camisetas a la izquierda cuestan lo mismo que la camiseta de la derecha”. O pongan la camisa de $1.000 a la izquierda junto con una corbata de $1.000, unas colleras de $1.000, un cinturón de $1.000 y una loción para después de afeitar de $1.000, y la camiseta que vale $5.000 a la derecha”. O pongan la camiseta de $1.000 a la derecha (con su precio) y la camiseta de $5.000 a la izquierda (con su precio). El título dice: “Nosotros le damos algo que ellos no: $4.000 de vuelto”.



LA MEJOR Y MÁS SIMPLE FORMA DE VENDER

Si estás publicitando la camiseta cara pon las camisetas una al lado de la otra con su precio y usa el siguiente titular: “Si no puedes ver la diferencia, compra la más barata”. O ponlas lado a lado, la camiseta más barata a la izquierda, que se vea arrugada y medio desteñida (puedes desteñirla), la camiseta cara que se vea linda y planchada a la derecha. Entonces usa el titular: “Paga por una camiseta barata y esto es lo que obtienes”. Nunca venderás una camiseta de $1.000 a alguien que quiera una de $5.0000 y viceversa, así que no te molestes en intentarlo.



LA MEJOR Y MÁS SIMPLE FORMA DE VENDER

Informa los beneficios del producto en la forma más simple posible y deja que se vendan solos. No escribas jueguitos de palabras inteligentes como: “Nos camiseteamos con su bolsillo”, “la camiseta más camiseteada del mercado”. Eso no vende camisetas, no es divertido en absoluto y tampoco es particularmente inteligente. Son solo esfuerzos malgastados de tu parte. Si dejas de tratar de ser astuto, y empleas la lógica el producto terminará vendiéndose solo. Ahora veamos la mecánica de la campaña. Al igual que un portafolio de juegos de palabras, la otra cosa que todos los que aplican a un trabajo tendrán, es una enorme cantidad de avisos sin ninguna relación entre si. Ellos pueden tener una docena de avisos del mismo producto pero eso no hace una campaña. Lo que hace una campaña es un conjunto de pensamientos o ideas interrelacionadas. Así que aún antes de empezar a escribir avisos, piensa bien qué quieres decir.


COMO TU YA HAS VISTO, CASI TODO PRODUCTO TIENE UN BENEFICIO. TU PRIMER TRABAJO ES DESCUBRIRLO. AVERIGUA POR QUÉ LA GENTE LO COMPRA ACTUALMENTE. CUANDO HAYAS ENCONTRADO ESTE BENEFICIO, ESE SERÁ TU IDEA DE CAMPAÑA.


Cuando este pensamiento esté escrito en una frase memorable y pegajosa, será el strapline. Se le llama strapline porque siempre es el último pensamiento con el cual tú dejas a la audiencia. Sea en la TV o en la prensa. Volvamos a las camisetas y supongamos que vendemos la más barata. Nuestro beneficio es el precio, toda nuestra publicidad está dirigida a comunicarle al público cuan lógico es que compremos la camiseta más barata. Ese pensamiento queremos dejar en la audiencia. El strapline podría ser: “Una camiseta atractiva a un precio atractivo”. Cualquier titular que escribamos debiera calzar con ese pensamiento, porque lo que realmente estamos haciendo es expresar el mismo pensamiento en muchas formas diferentes.


CASI TODO PRODUCTO TIENE UN BENEFICIO.

Si el titular dice “Es difícil decidir cual se ve mejor. La camiseta o el precio”, este será el strapline al final. “Una camiseta atractiva a un precio atractivo”. O si el titular dice, “a $5.000 se ve bien. A $1.000 se ve increíble”, entonces el strapline todavía será el mismo. Sin embargo, si cambiamos la estrategia y decidimos hablar sobre lo bien que nuestras camisetas quedan, con un título que diga, “No todos lo que tengan un cuello de 15 1/2, tienen el mismo largo de mangas” (mostrando que viene en diferentes largos), el strapline “Una camiseta atractiva a un precio atractivo” no sería apropiado.
Si decides decir que eres diferente en alguna forma, entonces ese es el “pensamiento” de tu campaña. Cada titular es una expresión de los diferentes beneficios del pensamiento de la campaña (strapline).

SI ESTÁS VENDIENDO UN MINI Y DECIDES QUE EL BENEFICIO DEL MINI ES EL TAMAÑO, ENTONCES LA ESTRATEGIA ES: “SOMOS MEJORES PORQUE SOMOS MAS PEQUEÑOS”.

Luego una serie de diferentes avisos con distintos títulos – “Autos más pequeños usan menos gasolina”, o “Autos más pequeños son más fáciles de estacionar”, o “Un soltero no necesita un auto de seis asientos” – todos podrían usar la misma strapline: “Mini: somos mejores porque somos más pequeños”.

Volviendo a los portafolios, debieran consistir en esto: cuatro o cinco campañas, permitiendo tres a cinco avisos de prensa cada uno. Olvidarse de la TV, es una disciplina totalmente diferente y no debieras necesitarla para conseguir tu primer trabajo. Los mejores productos para elegir para tus avisos son aquellos con literatura del consumidor disponible. Si hay alguno del cual sepas mucho, este es un producto ideal para elegir. La razón para esto es que necesitas toda la información que puedas obtener.

ANTES QUE PIENSES EN ESCRIBIR AVISOS DEBIERAS AVERIGUAR TODO LO QUE PUEDAS SOBRE EL PRODUCTO. ASI SABRÁS CUAL ES EL BENEFICIO Y NO TENDRÁS QUE INVENTAR ALGO QUE IGUAL NADIE CREERÁ.

Los automóviles siempre son buenos temas ya que puedes ir a los showrooms y conseguir cantidad de folletos, o leer sobre ellos en las revistas de autos. Papeles murales o pinturas también son una buena elección ya que se pueden conseguir muestras de las tiendas de decoración. Maquillaje, cuidado facial y shampoo también tienen un claro beneficio (pregunta a alguien que los use). Y los remedios generalmente tienen una descripción de porqué son buenos, dentro de su caja.


ANTES QUE PIENSES EN ESCRIBIR AVISOS.

Si eres redactor tu querrás poner en papel un texto con cuerpo, así que es buena idea aprender la mejor forma de escribir copys del “Anuario de Directores de Arte de Nueva York” o del “New York One Show Annual”. El Anuario de Directores de Arte y Diseñadores” también es muy bueno y tiene una sección de copy. Y se pueden pedir estos libros por internet a cualquier librería americana.

Sin embargo, debes recordar de redactar de la forma en que habla la gente, y no de la forma en que tú crees que la gente de publicidad escribe – porque es zalamera, embaucadora y anticuada.


ANTES QUE PIENSES EN ESCRIBIR AVISOS.

Si eres director de arte tu portafolio se verá igual pero necesitarás bocetos. Es buena idea para los directores de arte o redactores utilizar bocetos siempre que sea posible. Pero recuerden, los bocetos deben ser solo eso, fáciles y simples. Estás siendo contratado por tu habilidad para pensar, y bonitos dibujos no son una evidencia de eso. La gente que dibuja gana mucho menos dinero que los que piensan.

El mejor tipo de portafolio para usar es de aproximadamente de………………en plástico con cierre y espiral grueso para páginas de acetatos. De esa forma tu trabajo se mostrará limpio, firme, las hojas no se caerán, y siempre se verá ordenado, simple. Pon los avisos de campañas juntos.



LA REGLA PARA ORDENAR EL TRABAJO EN EL PORTAFOLIO ES LA MISMA QUE PARA LOS BODYCOPY: LOS MEJORES TRABAJOS VAN AL INICIO Y AL FINAL. DE ESA FORMA LA GENTE SE INTERESA POR TU TRABAJO APENAS ABRE EL PORTAFOLIO Y QUEDA CON UNA VARA ALTA CUANDO TERMINA DE VERLO.

Cuando hayas aprendido todo esto te darás cuenta que es todo lo que alguien puede enseñarte y si lo has hecho bien debieras conseguir trabajo en una buena agencia. Después de esto debieras aprender tu mismo, observando a otras personas. Pregúntate que están haciendo, por qué funciona, por qué no funciona. Cuando vayas a una entrevista pregúntales que no les gusta de tu portafolio. Utiliza cada entrevista para mejorar tu portafolio. No solamente te hará tener un mejor portafolio, pero te darás cuenta que la gente quiere contratar a un principiante que estás preparado para escuchar y no que se cree que lo sabe todo. Una persona así solo causará un montón de problemas más adelante.



LA REGLA PARA ORDERNAR EL TRABAJO EN EL PORTAFOLIO.

Finalmente, si no quieres darte la lata de rehacer tu portafolio, todavía puedes ser capaz de conseguir un trabajo en una “gran, mala” agencia con tu carpeta actual. Sin embargo, te darás cuenta que es mucho más difícil entrar a una buena agencia más adelante que lo es ahora.



AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A CÉSAR SEPULVEDA Y "VALE"
(Vale no se quién es, pero vale de todas formas")

Esteban Paredes