—¤÷(LA MAGIA DE PENSAR)÷¤—

http://www.youtube.com/watch?v=1Jhy0ulRjS8

Magnífico documental de TV que trata la publicidad actual desde distintos puntos de vista, entre bastidores, que se ocupa de la relación ambivalente de los consumidores con las seductoras imágenes publicitarias. Jamás antes un reportaje había captado de forma tan directa cómo se maneja este negocio (publicitario) del "cleverness", talento, cinismo y la pasión. Por primera vez usted puede ver el mundo de la publicidad con todas sus contradicciones.

La publicidad entretiene, informa, seduce y trabaja con todos los trucos. Desde que en 1850 se comenzó a colocarle al comprador los primeros productos de masa, existe la publicidad moderna. Los criticos acusan a este medio de manipulación. Expertos en medios y en ciencias sociales la contemplan como el espejo de la sociedad. Este trabajadísimo documental (en primicia española y con traducción instantánea) ofrece miradas al fondo del sector mediante los representantes de las grandes agencias de publicidad de Francia, Inglaterra y Alemania. Instructivos encuentros con representantes de la industria publicitaria como los son John Egarty (agencia BVH Londres), la agencia Mother en Inglaterra, Thomas Stern (Francia), agencia Jung von Matt (Alemania), Rémi Babinet, Benoit Deverrarrieux, etc.destapan para un espectador que queda fascinado, todas las contradicciones, lo paradójico y los conflictos tan reales que a dario vive este sector. Y que, frente a los medios en España, aquí en este reportaje se comentan con toda transparencia y naturalidad.

La publicidad provoca, da la lata, y se la acusa de muchos males: fomentar el atontamiento de las personas, el engordamiento de los niños, la anorexia de las adolescentes, el fumar y beber más... La publicidad crea un mundo obsesionado con el consumo, lleno de imágenes brillantes y sin contenidos. Un mundo superficial y consumista que no solo sabe envolver de forma seductora los productos, sino que vende por tontos a los consumidores. Pero la publicidad también fascina: niños y jovenes aman sus divertidos spots que muchas veces contienen más efectos técnicos que alguna película de cine. La publicidad forma parte de nuestra cultura occidental. Este documental también tiene en cuenta ese amplio campo de la publicidad como "bien cultural", como barómetro de tendencias y espejo de la sociedad actual.

Un gran plus del presente documental: las distintas obras maestras (spots) de la publicidad de estos últimos 4 años que muestra entre entrevista y declaración. Ejemplos que si muestran a millones de espectadores europeos que han podido verlo en abierto (en su TV; no en España) que la publicidad puede ser poética, grandiosa, soprendentemente sencilla, juguetona, rara e incluso autoirónica. Da igual que los creativos publicitarios se vean como artistas, o no. Siempre estarán al servicio de una estrategia de ventas. Algo que en Francia, Inglaterra, Alemania, nadie niega ya.

Reportaje de altísimo valor para el ciudadano/profesional moderno que SI quiere entender más y mejor lo que está pasando. Duración 60 minutos. Casi una noche entera para quien ha traducido desinteresadamente el mismo al castellano (en 4 partes) para todos los que tienen la mala suerte de recibir unicamente programas de TV que se dedican a la ficción, las noticias políticas, los sucesos, la telebasura pero no tanto a lo que realmente influye de verdad nuestro mundo moderno. ¡Que lo disfrute! Gentileza de MarketingDirecto.com, el web portal que SI cuenta la verdad de la publicidad y el marketing, día a día. Como hoy lo hace ante usted "El maravilloso mundo de la Publicidad".

Parte II a IV en nuestra cuenta nueva marketingdirecto http://www.youtube.com/watch?v=fyKNn0qgJe8

INGRESA AL BLOG AQUÍ

FECHA: Miércoles 28 de mayo desde las 19:00 hrs en el salón azul (6º piso del edificio de Grajales).

PANELISTAS:

Rafael Saits, Director creativo “Cerveza Escudo” de LOWE PORTA
Romina Alvarado, Editora del programa “El diario de EVA” de CHILEVISIÓN.
Rodrigo Menchaca, Publicista – Nuevas Tecnologías UNIACC

HORAS DE CHARLAS

Rafael Saits a las 19:15 hrs, Romina Alvarado a las 20:00 hrs y, Rodrigo Menchaca a las 20:40 hrs.

ENTRADA LIBERADA

Gráficas Publictarias en Bold.cl

Este Rumano si que se las trae, si necesitan algo para copiar/pegar, para incentivar el cerebro, para ahondar en las tonterías, para hacer trabajar ideas, seguramente éstas páginas de Avi les servirán, difrútenlas y compártanlas.

El Flickr de Avi Abrams

http://www.darkroastedblend.com/


Después de algunos empujones para impulsar actos creativos les dejo algo del infaltable youtube:

Basta de Dietas!!!, Pierda Peso con Photoshop




¿Siempre soñaste con tener la chica de la portada?... JAJA Olvídalo, Quédate con un diseñador Gráfico! o con un staff de Estilistas (Campaña por la Belleza Auténtica)




Ahora que recuperé la clave del Blog estoy de vuelta con más sorpresas.
Su envíado en la zona de conflicto.... Esteban Paredes

"Adelante estudios centrales"

Recorriendo las calles de Valparaíso... esas que tienen un "que se yo y un no se que", pretendo encontrarlo, siguiendo la ruta ideal del poeta, "el camino del maestro", de ese enamoradizo coleccionista de botellas, quiero impregnarme de su olor, de sus cosas, creyendo adoptar una identidad propia de Neruda, algo que sin duda, sólo le pertenece a él.

Caminando por los intrépidos pasajes de las lomas llego a una de sus casas, esa que tiene nombre de "hombre/mujer" y busco entre sus paredes al poeta, golpeo su puerta para ver si sale a recibirme, pero no, creo que mi autoestima no está bien sustentada, que me hace suponer de mala forma que no me van a recibir. Y casi es así, me atienden robots de azul, que sin ser despectivo suelen actuar igual,dicen lo mismo y se confirman sus palabras entre ellos, tienen en sus pechos el signo de un Neruda.... es un Logotipo, ¿acaso estoy en el futuro? ¿acaso Neruda formó una gran corporación?. Pero si era tan tímido, ¿cómo lo logró?, y detrás de su puerta añeja busco en su mesa algún libro que no haya sido tocado por alguien, quiero que sólo a mi sea revelada esa luz de originalidad, esa receta que me lleve al camino correcto de hacer lo que me gusta y vivir de ello.Y detrás de esa misma puerta que toqué intento hallar a alguien. Pues no, allí no estaba Neruda, detrás de esa puerta me recibió una cabellera rubia cristalina, una nariz respingada, una clase social no socialista, un canon derechista implacable, "si señora, lo siento, pero condené su fisonomía" usted parece de Derecha, y resulta ser que Neruda era Socialista, ¿cuántas dicotomías hay en esta casa? me pregunté, si este tipo bueno para las letras y las mujeres era tan sencillo, ¿que hacían tantos pompones anunciando su antigua presencia?.

Nunca lo sabré y decidí salir de esa mega empresa Nerudiense que no ostentaba de rica pero si de uniforme, haciendo alusión a una marca nacional "NERUDA FASHION TRADE" con externalización de sus unidades estratégicas de negocio, como lo son cafés, cuadros, revistas, artesanías, marionetas y otros, VIVA EL MERCHANDISING GRITA EL POPULAR HOMBRE DE NEGOCIOS!!

Seguí mi rumbo, "Vendiedo Publicidad" y aprovechando ese mismo tiempo para recorrer Valparaíso como quise hace tanto tiempo, tratando de encontrar esa divinidad majestuosa del maestro, pero nada, pregunté en muchos restaurantes y museos de que parte provenían sus dueños, pues todos ellos de Santiago. Obvio, el patrimonio de Valparaíso ahora está convertido en un negocio turistico, en pañales, pero turísitico al fin y al cabo. Osea de lo que buscaba ...... NADA.

Hace ya algunos años intento mantenerme en la vanguardia de la publicidad y el diseño, pero ¿para qué? ¿para no morir en el intento de ser alguien en la vida?, ¿para ganarme la vida haciendo lo que me gusta? ¿para provocar eco en la sociedad y ser reconocido? ¿para establecer un nicho de mercado y formar un nuevo negocio? la verdad ninguno, lo hago para establecer mi identidad y siento que estoy carente verdaderos maestros, quizás ellos no existan o yo no los reconozca. Puede que yo no tenga la creatividad necesaria y es cierto, me falta lo principal del espíritu creativo ....."la disciplina" hay un dicho que dice, para ser creativo se necesita:

PASION, DISCIPLINA (constancia y otros) y TALENTO

Entonces, según lo anterior la mejor manera de explicarlo es que estoy lleno de lo primero, carente de lo segundo y trabajando por lo tercero.

El tema es .... sucede que en el camino me encuentro con muchas luces que llaman la atención de mi "personalidad polillezca", links de webs monumentales, escritores notables, comentarios acertadisimos, y mi sentido critico se desestabiliza.

Es acaso que Oby Wan fue como ese profesor que nos guió de la forma más notable en la enseñanza media o universitaria, pero no supimos reconocerlo hasta que otros nos contaron lo bueno que era....y así sucede como muchos estudiantes tomamos el opio de los bares intentando descubrir en ellos la "naturaleza narcótica de la creación novedosa", creyendo que visitando más galerías de arte seremos más cultos, leyendo más libros, sabremos más, o haciendo más webs seremos mejores diseñadores, la práctica hace al maestro supongo.... pero de vez en cuando es bueno salir a la superficie del mar para entender lo extenso que es.

Y es así como nace el tipo que hizo un logotipo para una empresa donde ya se autodenomina "diseñador", un tipo que hizo una campaña con piezas gráficas se autodenomina "Publicista", un estudiante de cine hizo un corto y ya es "cineasta" y nos agregamos titulos amparados en una fantasía pomposa de autoestimas gigantes, sumergidos en los abismos de ese mar lleno de informacion y cultura televisiva, de preceptos que yo aún no se si maneje del todo y si lo hago no me gusta.

Y de porfiados, seguimos buscando en cafés y bares de mala muerte al popular wachaca, sin saber que las culturas son colectivas y no propias de sólo un hombre y es por eso que quizás nunca encontré a Neruda o a Oby Wan, porque son personalidades que viven en cada uno, solo hay que saber trabajarlo y así encontraremos más que un Neruda, veremos que cada uno lleva consigo un poco de la humanidad.



ES IMPOSIBLE NADAR EN UN MUNDO DE GENTE, SIN QUERER MOJARSE

Esteban Paredes